图书介绍
北京市商业健身俱乐部消费者行为与营销策略的研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郑玉霞著 著
- 出版社： 北京：北京体育大学出版社
- ISBN：9787564402136
- 出版时间：2009
- 标注页数：170页
- 文件大小：70MB
- 文件页数：187页
- 主题词：健身运动－俱乐部－消费者行为论－研究－中国；健身运动－俱乐部－市场营销学－研究－中国
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图书目录
1前言1
1.1选题的背景1
1.1.1体育产业与商业健身俱乐部的发展1
1.1.2我国商业健身俱乐部的发展和面临的问题2
1.1.3消费者行为与营销之间的关系8
1.1.4消费者行为的研究背景8
1.2研究的目的意义8
1.2.1完善我国商业健身俱乐部消费者行为的理论体系9
1.2.2适应健身俱乐部提高竞争力和加强营销活动的需要9
1.2.3正确引导健身消费需求，保护消费者权益9
1.2.4为国家制定法规政策，促进我国体育产业健康发展提供资讯10
2文献综述11
2.1相关概念的研究与界定11
2.1.1俱乐部11
2.1.2健身俱乐部11
2.1.3商业性健身俱乐部11
2.1.4消费者12
2.1.5消费者行为13
2.1.6市场营销15
2.2关于消费者行为的研究16
2.2.1消费者行为研究的历史与现状发展16
2.2.2消费者行为学的发展趋势18
2.3关于市场营销的研究19
2.3.1市场营销学的历史发展19
2.3.2 21世纪市场营销学的热点20
2.4关于健身俱乐部的研究21
2.4.1健身俱乐部消费者行为的研究22
2.4.2健身俱乐部营销的研究25
3研究对象、方法与技术路线29
3.1研究对象29
3.2研究方法29
3.2.1文献资料法29
3.2.2调查法30
3.2.3逻辑分析法31
3.2.4个案研究法32
3.2.5数理统计法32
3.3研究的技术路线32
4结果与分析33
4.1商业健身俱乐部消费者行为模式的构建33
4.1.1建立模式的作用33
4.1.2消费者行为模式的历史发展33
4.1.3健身俱乐部消费者行为模式36
4.1.4小结39
4.2商业健身俱乐部消费者的购买消费行为过程39
4.2.1消费者购买消费行为的理论39
4.2.2健身消费前的消费者行为41
4.2.3健身消费中的消费者行为66
4.2.4健身消费后的消费者行为76
4.2.5小结79
4.3影响商业健身俱乐部消费者行为的因素81
4.3.1影响商业健身俱乐部消费者行为的生理因素81
4.3.2影响商业健身俱乐部消费者行为的心理因素85
4.3.3影响商业健身俱乐部消费者行为的社会环境因素109
4.3.4影响商业健身俱乐部消费者行为的营销因素120
4.3.5小结128
4.4北京市商业健身俱乐部营销对策分析129
4.4.1商业健身俱乐部消费者行为与营销129
4.4.2准确分析北京市商业健身俱乐部发展的SWOT态势130
4.4.3要掌握商业健身俱乐部的经营特点136
4.4.4商业健身俱乐部经营应运用的营销理念139
4.4.5进行健身市场细分及准确市场定位145
4.4.6 4 V营销组合策略理论在商业健身俱乐部营销中的运用148
4.4.7高、中、低档商业健身俱乐部的营销策略153
4.4.8小结156
5结论与建议158
5.1结论158
5.2建议159
参考文献161