图书介绍
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- 伍中信总主编 著
- 出版社： 长沙：湖南人民出版社
- ISBN：9787543856035
- 出版时间：2009
- 标注页数：301页
- 文件大小：60MB
- 文件页数：312页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 市场营销导论第1节 市场与市场营销3
第2节 市场营销学的产生和发展7
第3节 市场营销学的性质、研究对象和方法12
第4节 市场营销观念的演变14
第2章 战略规划与营销管理第1节 战略规划概述23
第2节 企业总体战略规划26
第3节 经营战略规划35
第4节 市场营销管理过程40
第3章 市场营销环境分析第1节 市场营销环境49
第2节 市场营销环境的分析与评价61
第4章 消费者购买行为分析第1节 消费者市场与消费者行为模式69
第2节 影响消费者购买行为的因素73
第3节 消费者的购买决策过程83
第4节 组织市场及购买行为分析89
第5章 市场调研与市场预测第1节 市场营销调研97
第2节 市场预测104
第6章 竞争者分析与竞争战略第1节 竞争者分析117
第2节 企业竞争定位分析120
第3节 市场领导者的竞争者战略122
第4节 市场挑战者的竞争战略124
第5节 市场追随者和市场补缺者的竞争战略126
第7章 市场细分与目标市场选择第1节 市场细分133
第2节 目标市场策略139
第3节 市场定位144
第8章 产品策略第1节 产品概述151
第2节 产品组合决策154
第3节 品牌决策158
第4节 包装策略169
第5节 产品生命周期173
第6节 新产品开发与扩散179
第9章 定价策略第1节 影响定价的主要因素195
第2节 定价的一般方法201
第3节 定价策略207
第4节 价格变动反应及价格调整214
第10章 渠道策略第1节 市场营销渠道的概述225
第2节 渠道模式的建立230
第3节 实施渠道管理233
第4节 零售和批发244
第11章 促销策略第1节 促销与促销组合255
第2节 人员推销258
第3节 广告265
第4节 销售促进270
第5节 公共关系276
第12章 市场营销创新第1节 市场营销观念的创新283
第2节 市场营销战略创新287
第3节 市场营销策略创新292
参考文献301