图书介绍
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- 蒋正华主编 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：731301497X
- 出版时间：1996
- 标注页数：294页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：299页
- 主题词：
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图书目录
第一章 广告概述 11
第一节 广告的涵义1
第二节 广告的性质和原则6
第三节 广告的功能10
第四节 广告的分类15
第五节 广告的管理18
第二章 广告与市场调查 226
第一节 广告的基础26
第二节 市场调查的内容35
第三节 市场调查的方法47
第四节 市场调查资料的分析54
第五节 市场调查报告的撰写59
附：市场调查报告实例61
第三章 广告与消费者 369
第一节 消费者的心理过程69
第二节 消费者的需求和个性心理特征75
第三节 广告的心理效应86
第四节 广告的心理战术98
第四章 广告媒体 4105
第一节 广告媒体概述105
第二节 广告媒体的类型107
第三节 广告媒体的选择118
第四节 广告媒体计划122
第五章 广告策略 5132
第一节 广告的产品策略132
第二节 广告的市场策略138
第三节 广告的媒体策略146
第四节 广告的实施策略152
第六章 广告策划 6160
第一节 广告策划概述160
第二节 广告策划书的作用162
第三节 广告策划书的内容与结构166
附：广告策划书实例183
第七章 广告计划与广告预算 7197
第一节 广告计划197
第二节 广告预算的重要性203
第三节 广告预算的制定方法205
第四节 广告预算的项目211
第五节 广告预算的分配213
第六节 广告预算书的撰写219
第八章 广告文案 8223
第一节 广告文案的构思223
第二节 广告文案的结构227
第三节 广告文案的表现方式233
附：广告文案精萃举例237
第九章 广告设计9241
第一节 广告设计概述241
第二节 广告设计原理243
第三节 广告设计的方法247
第四节 广告设计的色彩表现269
附录 中华人民共和国广告法287
后记294