图书介绍
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- 印富贵主编；唐纯，彭伏期副主编 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：7121020211
- 出版时间：2006
- 标注页数：297页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：307页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
目录1
第1章 广告概述1
1.1 广告的含义和特性2
1.2 广告的分类6
1.3 广告的影响和作用11
1.4 广告学的研究对象15
1.5 广告学与其他学科的关系17
1.6 广告学的学习方法指导19
第2章 广告简史26
2.1 世界简史26
2.2 中国广告发展简史34
第3章 广告环境分析50
3.1 广告环境分析51
3.2 广告公众分析57
第4章 广告策划67
4.1 广告策划的含义及特性68
4.2 广告策划的程序和内容70
4.3 广告预算76
4.4 广告策划书的撰写83
第5章 广告创意与表现90
5.1 广告创意的概念及其特性91
5.2 广告创意流程94
5.3 广告创意方法96
5.4 广告创意应注意的问题100
5.5 广告创意表现103
第6章 广告媒体113
6.1 广告媒体概述114
6.2 各类广告媒体的特点分析115
6.3 广告媒体的分析评价与选择128
6.4 广告媒体策略135
第7章 广告文案147
7.1 广告文案概述148
7.2 广告标题150
7.3 广告正文159
7.4 广告口号165
7.5 广告附文169
7.6 广播电视广告文案的创作技巧170
第8章 广告受众心理分析177
8.1 广告受众心理过程分析178
8.2 广告受众的感觉与知觉181
8.3 广告与注意186
8.4 广告与记忆192
8.5 广告与联想198
第9章 广告效果205
9.1 广告效果概述206
9.2 广告的经济效果211
9.3 广告传播效果测定213
9.4 广告社会效果的测定223
第10章 广告经营230
10.1 广告代理制度231
10.2 广告公司经营管理237
第11章 广告管理246
11.1 广告管理概述247
11.2 广告法规管理252
11.3 广告行业自律261
11.4 现代广告的社会监督管理270
第12章 整合营销传播279
12.1 整合营销传播的含义与作用281
12.2 整合营销传播理论产生的依据286
12.3 整合营销传播理论的形成288
12.4 整合营销传播策划与实施290
参考文献297