图书介绍
广告媒体策划 第6版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）杰克·西瑟斯，罗杰·巴隆著；闾佳，邓瑞锁译 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300071686
- 出版时间：2006
- 标注页数：420页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：437页
- 主题词：广告－传播媒介－策划
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广告媒体策划 第6版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1章 导论1
媒体：消息传递系统2
媒体策划3
变化中的媒体策划4
媒体策划人的角色转变6
媒体的种类7
媒体策划的一般程序10
选择媒介物的原则14
媒体策划中的问题15
第2章 媒体策划方案实例21
假想方案的背景23
媒体目标24
竞争分析25
目标受众分析27
媒体习惯27
选择媒体的根本理由31
媒体策略32
流程图和预算33
购买后估价33
第3章 媒体、广告和消费者之间的关系37
消费者如何选择媒体：娱乐和信息38
消费者对网络广告的看法40
受众如何处理从媒体得到的信息41
媒体在购买过程中的重要性42
媒体策划和营销组合43
曝光率：媒体受众的基本量度44
需要更好的媒介物测量方法45
响应函数46
测量媒介物所承载广告的受众48
第4章 基本测量和计算方法53
如何测量媒介物54
如何对数据进行解释57
媒介物受众测量方法的一般用途58
受众测量的不同概念59
第5章 高级测量方法和计算79
总收视点80
总接触人次82
到达率84
频率91
有效频率97
有效频率简史101
第6章 营销策略和媒体策划107
媒体策划人需要了解什么108
形势分析109
营销策略方案110
营销目标114
竞争者媒体支出分析121
营销数据的来源132
附录 因特网上的媒体策划资源138
第7章 策略规划之一：谁、哪里、什么时候147
选择目标受众148
在哪里做广告160
在什么时候做广告174
第8章 策略规划之二：加权、到达率、频率和排期179
地域加权180
到达率和频率193
排期203
第9章 选择媒体种类：媒介物的比较207
比较媒体208
面向消费者的媒体种类208
新型媒体的概念231
非测量性媒体之间的跨媒体比较235
媒体组合236
第10章 安排媒体策略的原则241
媒体策略的概念242
在着手做出安排之前，媒体策划人需要了解哪些事情244
媒体策略的其他因素248
创新性媒体策略251
选择媒体策略258
第11章 评估和选择媒介物267
确定杂志的媒体价值268
目标受众的到达率、组成比和成本效率269
其他媒体价值274
媒体的定性价值282
媒体内部的广告位置285
因特网媒体288
第12章 媒体费用和采购问题295
媒体策划和采购中要考虑的一些问题296
媒体费用300
媒体购买中存在的问题317
第13章 制定和分配预算327
制定预算329
广告预算的分配336
第14章 测试、实验和媒体策划343
测试和实验344
试销347
媒体测试355
媒体转换360
术语表365
译者后记418