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前言1

第1章　网络经济概论1

1.1　网络经济的概念1

1.1.1　网络经济的定义1

目录1

1.1.2　网络经济的本质2

1.1.3　网络经济的构成2

1.2　网络经济的特征3

1.2.1　网络经济的信息性3

1.2.2　网络经济的全球性4

1.2.4　网络经济的风险性5

1.2.3　网络经济的不确定性5

1.2.5　网络产品的特殊性7

1.3　网络经济的作用8

1.3.1　网络经济对宏观经济的作用8

1.3.2　网络经济对微观经济的作用10

1.3.3　网络经济对产业结构的影响11

1.4　网络经济的形成与发展11

1.4.1　网络经济的形成11

1.4.2　网络经济的发展12

1.5　网络经济发展中亟待解决的几个问题14

1.5.1　我国网络经济发展的现状14

1.5.2　网络经济观念16

1.5.3　网络经济理论创新17

1.5.4　网络安全对策19

1.5.5　网络经济的法律支持21

1.6　网络经济与数字鸿沟23

1.6.1　世界数字鸿沟的加深23

1.6.2　世界数字鸿沟加深的原因24

1.6.3　消除世界数字鸿沟的希望25

1.7　思考题25

2.1　网络生产理论26

2.1.1　网络生产特征26

第2章　网络经济理论26

2.1.2　虚拟企业生产29

2.2　网络商品供给理论31

2.2.1　网络经济条件下的价格与供给规律31

2.2.2　软件商品的供给规律32

2.2.3　网络商品供给定理33

2.3　网络商品需求理论33

2.3.1　网络经济外部性理论33

2.3.2　边际效用递增理论36

2.3.3　网络需求曲线理论37

2.4　网络价值实现理论38

2.4.1　智力收益递增理论38

2.4.2　个性化经济理论40

2.4.3　网络经济增长理论42

2.5　网络商品价格理论45

2.5.1　信息商品价格形成理论45

2.5.2　市场正反馈理论46

2.5.3　网络商品风险价格理论47

2.6　思考题48

第3章　网络市场49

3.1　网络市场概述49

3.1.1　网络市场的含义49

3.1.2　网络市场的演变50

3.1.3　网络市场的特征和功能53

3.2　网络贸易56

3.2.1　网络贸易的含义和特征56

3.2.2　网络贸易的商务模式57

3.2.3　网络贸易运行优势60

3.3　网络商品价格63

3.3.1　网络商品的价值63

3.3.2　网络商品价格变量64

3.3.3　网络商品对市场价格的影响65

3.4　网络支付66

3.4.1　网络银行66

3.4.2　网络认证中心和支付网关67

3.4.3　网上支付手段68

3.5　思考题72

第4章　网络产品生产73

4.1 网络产品73

4.1.1　网络产品的含义及分类73

4.1.2　网络产品的特性74

4.1.3　网络产品的效用75

4.2　企业实时生产数据平台77

4.2.1　企业实时生产77

4.2.2　数据仓库77

4.2.3　数据挖掘83

4.2.4　互联网信息平台技术84

4.3　网络产品数据管理系统86

4.3.1　产品数据管理的含义86

4.3.2　产品数据管理系统的功能87

4.3.3　产品数据管理系统的实施88

4.4　网络资源管理和制造系统89

4.4.1　网络制造业资源计划系统89

4.4.2　现代企业资源规划91

4.4.3　计算机集成制造系统92

4.4.4　灵活制造系统95

4.5　思考题97

5.1.1　网络营销的定义98

第5章　网络营销系统98

5.1　网络营销的概念98

5.1.2　网络营销的功能99

5.1.3　网络营销的特征100

5.1.4　网络营销的内容102

5.1.5　网络营销的一般过程103

5.2　网络营销模式103

5.2.1　网络营销的传播模式103

5.2.2　培养忠诚网络顾客104

5.2.3　网络营销的主要模式105

5.3.1　吸引客户策略107

5.3　网络营销策略107

5.2.4　网络营销的管理模式107

5.3.2　网络促销策略109

5.3.3　营销渠道策略111

5.3.4　网络价格策略113

5.4　网络市场的确定与细分115

5.4.1　网络营销目标市场的调研115

5.4.2　网络营销目标市场的确定116

5.4.3　网络营销的市场细分118

5.4.4　网络营销目标市场的定位119

5.5　思考题121

6.1.1 网络经济条件下容易形成垄断的原因122

第6章　网络垄断与竞争122

6.1　网络经济下的垄断122

6.1.2　网络经济垄断对传统观念的挑战123

6.1.3　网络经济条件下的垄断与竞争126

6.2　网络经济条件下的竞争127

6.2.1　网络经济竞争的概念及特点127

6.2.2　网络竞争优势129

6.2.3　企业竞争的主要方式130

6.2.4　网络经济条件下竞争的新形式136

6.2.5　网络竞争策略138

6.2.6　网络竞争与合作140

6.3.1　国际间网络经济的比较优势141

6.3　网络经济的国际竞争141

6.3.2　国际组织的参与143

6.3.3　国家和地区间网络经济的竞争144

6.4　思考题145

第7章　网络经济中的金融系统147

7.1　金融产品的供给与需求147

7.1.1　金融产品的供给147

7.1.2　金融产品的需求149

7.2　风险投资152

7.2.1　风险投资的特点152

7.2.2　风险投资的发展153

7.2.3　二板市场156

7.2.4　网络金融危机157

7.3　投资者行为分析158

7.3.1　一级市场投资行为分析158

7.3.2　二级市场投资行为分析163

7.4　网络经济条件下的货币政策165

7.4.1　传统的货币理论165

7.4.2　网络经济条件下的通货膨胀167

7.4.3　网络经济条件下的通货紧缩168

7.5　思考题171

8.1.1　网络企业的生产成本172

第8章　网络经济中的企业172

8.1　网络企业成本172

8.1.2　网络企业的交易成本173

8.1.3　网络企业的沉没成本175

8.2　网络企业知识管理176

8.2.1　知识管理的内涵176

8.2.2　网络企业实施知识管理的必要性177

8.2.3　网络企业实施知识管理面临的挑战178

8.3　网络企业组织制度180

8.3.1　项目小组180

8.3.2　虚拟企业181

8.3.3　战略联盟183

8.4　网络企业行为特征185

8.4.1　主流化战略185

8.4.2　“锁定”消费群体187

8.4.3　“赢家通吃”和“输家通盘”189

8.4.4　网络企业技术发展策略190

8.5　思考题192

第9章　网络经济对社会的冲击194

9.1　网络经济中的政府行为194

9.1.1　政府运行网络化194

9.1.2　网络化政府的经济功能196

9.1.3　政府网络化的意义199

9.2　网络经济对政治、文化和经济的影响202

9.2.1　网络经济对政治和文化的影响202

9.2.2　网络经济对传统经济的影响203

9.2.3　网络经济发展中的问题206

9.3　网络经济对国家安全的影响206

9.3.1　网络经济隐含的国家安全危机206

9.3.2　国家安全新变化211

9.3.3　网络经济条件下的国家安全对策213

9.4　思考题217

参考文献218