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目录1

前言1

第一篇　媒体竞争论纲1

第一章　一般竞争论1

一、达尔文进化论与社会达尔文主义2

二、马克思的竞争观4

（一）竞争规律是同剩余价值规律共同起作用的规律4

（二）竞争是增加相对剩余价值的推动力量5

（三）竞争引起生产要素的流动和资源的再配置5

（四）竞争是利润分配的调节机制6

（五）竞争与垄断7

三、西方经济学竞争理论7

（一）完全竞争市场7

（二）垄断竞争市场8

（三）完全垄断市场9

（四）寡头垄断市场10

第二章　媒体竞争概说10

一、媒体概说11

二、对世界传播史竞争现象的考察12

三、对中国传播史竞争现象的考察14

四、媒体普遍竞争产生的条件17

五、媒体竞争的实质与内核18

六、媒体竞争的系统24

（一）竞争体（竞争主体与竞争者）24

（二）竞争体与环境25

（三）竞争群落26

七、媒体竞争的模式26

（一）按媒体竞争的社会环境来分26

（二）依竞争主体的阶段、地位、性质等来分28

（三）按对竞争体的影响来分29

第三章　媒体竞争的方法30

一、媒体生产力概说30

二、媒体结构（体制）的竞争31

（一）对媒体体制的一般性认识31

（二）如何设定一种具体的媒体体制39

（三）媒体体制的竞争与调整60

三、媒体功能的竞争64

（一）决策：媒体功能竞争的基本层面65

（二）媒体战略竞争77

（三）媒体策划的竞争109

第四章　媒体合作与竞争129

一、竞争与合作的关系129

（一）竞争与合作的区别129

（二）竞争与合作的联系129

（三）合作与竞争关系的转化130

二、媒体为何需要合作131

（一）减少竞争者131

（二）改善竞争环境131

（三）增强自身竞争力131

三、媒体合作的障碍132

（一）合作动机之障碍132

（二）合作进程中的障碍133

（三）如何减少合作障碍134

四、具体的合作135

（一）选择恰当的合作伙伴135

（二）合作体的形成136

第五章　媒体竞争的规范150

一、规范概说150

（一）道德的实质151

二、媒体竞争的道德规范151

（二）竞争符合道德152

（三）我们需要何种竞争154

（四）道德的边界158

三、媒体竞争的法律规范（包括政策规范）159

（一）法律的实质159

（二）媒体竞争的法理根据160

（三）法律对媒体竞争的相关制约162

第二篇 传播革命：媒介形态的演变与竞争187

第一章　概述187

一、传播·符号·媒介187

二、媒介的演变190

三、媒介文化195

四、大众传播的发展与媒介竞争198

第二章 电影的命运199

一、第七艺术前传200

二、电影的诞生202

三、飞跃的发展之路204

四、挑战与应对206

第三章　广播的命运211

一、征服声音212

二、广播与报纸的恩怨214

三、电视的冲击与广播的对策219

四、广播的前景222

第四章　报纸与电视的较量226

一、报纸和它的黄金时代229

二、电视迅速崛起231

三、两强相争234

四、各展优势　共同发展237

第五章　网络媒体“狼来了”239

一、阿帕网241

二、信息高速公路的铺设242

三、作为媒介的互联网244

四、网络传媒与传统媒体249

第三篇　世界传播史竞争实例255

第一例　普利策的竞争生涯255

第二例　垄断全球的声音263

第三例 报业巨鲸默多克274

第四例 舰队街的失落281

第五例　锱铢必较的战争286

第六例 恶性竞争的丑恶295

第七例 大兼并301

第四篇　中国传播史竞争实例311

第一例 申报与上海新报的竞争311

第二例 申报与新闻报的竞争319

第三例 旧上海民营商业广播电台的竞争325

第四例 晨报、京报“双木竞秀”340

第五例 成舍我与“世界报系”347

第六例　驰骋报界的《大公报》355

第七例 广州——报业集团争天下361

第八例 珠江三角洲的电波之战371

第九例 广州的荧屏竞争380

第十例　《北京青年报》现象389

第十一例 两报新军抢滩蓉城399

第十二例 竞争中引爆出的“湖南电视现象”418

第十三例 香港传媒竞争422

第十四例 台湾传媒竞争441

主要参考书目455

后记459