图书介绍
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- 袁野等编著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：7309046730
- 出版时间：2005
- 标注页数：359页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：368页
- 主题词：房地产－市场营销学－教材
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图书目录
第一章 房地产与房地产营销1
第一节 房地产与房地产市场1
第二节 市场营销概论16
第三节 房地产市场营销的内涵25
第二章 房地产市场调研与预测37
第一节 房地产市场调研概述37
第二节 房地产市场调研的方法和基本程序39
第三节 房地产市场调研的内容48
第四节 房地产市场预测59
附录 案例说明72
第三章 房地产市场细分策略88
第一节 房地产市场细分的概念及意义88
第二节 房地产市场细分的方法和程序95
第三节 房地产营销目标市场的选择104
第四章 房地产营销策略——产品策略120
第一节 房地产产品概述120
第二节 房地产产品的定位策略132
第三节 房地产产品的生命周期策略141
第四节 房地产产品的差异化策略144
第五节 房地产产品的组合策略146
第六节 房地产产品创新策略148
第五章 房地产营销策略——价格策略153
第一节 概述153
第二节 房地产价格决定程序、目标和方法159
第三节 房地产价格策略167
第一节 房地产市场营销渠道策略概述178
第六章 房地产营销策略——市场营销渠道策略178
第二节 房地产市场营销渠道的设计182
第三节 房地产市场营销渠道的管理193
第七章 房地产营销策略——促销策略202
第一节 房地产营销促销策略概述202
第二节 房地产广告促销策略209
第三节 房地产人员推销策略231
第四节 房地产公共关系策略240
第五节 房地产销售推广策略246
第八章 房地产营销策略——物业管理策略251
第一节 物业管理的营销功能251
第二节 物业管理概述255
第一节 概述278
第九章 房地产品牌战略278
第二节 房地产品牌战略的制定285
第三节 房地产品牌运营的目标及流程291
第十章 房地产营销策划304
第一节 房地产营销策划的内涵304
第二节 房地产营销策划的程序和内容311
第三节 房地产全程营销策划案例——上海LADOLL城前期策划方案（简要版）314
第十一章 房地产营销新模式337
第一节 房地产营销与信息技术337
第二节 房地产网络营销341
第三节 案例——上海网上房地产交易信息系统345
附件1 上海市商品房销售合同网上备案和登记办法354
参考书目358