图书介绍
服装营销管理教学案例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 宁俊，李淑珍主编；陈振东，陈游芳副主编 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：7506430819
- 出版时间：2004
- 标注页数：342页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：356页
- 主题词：服装－市场营销学－案例
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图书目录
第一篇 市场分析——知天知地2
第一章 市场营销环境2
银发世界，商机无限——中小服装企业开发老年服装市场营销环境分析2
彭尼公司的衰落与复兴6
“鹿王国际化”到“国际化鹿王”的飞跃——重视市场营销环境的鹿王集团9
本章要点13
第二章 消费者市场和购买行为27
蚂蚁阿诺开拓儿童服装市场27
Lee's牛仔“贴身”女性32
本章要点37
经典案例赏析 与时尚源头同步的高级成衣——记白领品牌高级成衣的成长历程46
记白领服装服饰公司的缔造者——苗鸿冰54
第二篇 调查研究与营销机会——知己知彼60
第三章 市场营销调研与预测60
德尔斐神谕60
定性、定量预测汗衫背心市场65
新郎西服在济南市场的切入策略67
本章要点73
第四章 市场细分、选择目标市场81
世界拉链大王寻找需求的“萌芽”81
李宁公司的再定位战略83
蔻蔻服饰巧叩中国市场大门86
本章要点92
经典案例赏析 金利来，成功男人的选择100
第三篇 市场营销计划、组织与控制——未战而妙算104
第五章 市场营销计划的制定104
华方公司功能纺织品的营销方案104
通辽第一毛纺厂的营销计划108
谁来为天龙公司的市场营销方案做出决策111
本章要点116
淘迪服装公司的营销审计127
第六章 市场营销组织与控制127
红叶怎样红起来——红叶针织厂的市场营销审计130
本章要点134
经典案例赏析 雪莲盛开天下春——雪莲公司战略之道151
第四篇 营销战略与策略制定——不战而屈人之兵160
第七章 竞争分析与竞争策略160
报喜鸟的生存160
雅戈尔竞争优势的再造165
本章要点170
如何成就男装品牌——威可多男装经营案例177
第八章 产品、品牌、包装策略177
蓝色快乐——美特斯·邦威全新品牌形象分析182
婷美中科暖卡保暖内衣营销策略184
本章要点190
第九章 定价策略194
“自动降价”新业态194
探秘折扣店196
本章要点199
第十章 渠道策略209
渠道制胜——暖倍儿渠道管理的启示与思考209
杉杉集团的创新市场链215
点击购衣——美国landsend公司网上服装店219
本章要点221
第十一章 促销与广告策略227
“凉一夏，靓一夏”激活森达——正一堂为森达策划的广告整合传播活动227
终端形象带动产品消费——“菲依尼尼”的视觉促销233
本章要点236
经典案例赏析 PLAYBOY：如何用特许经营开拓中国市场240
记香港预发控股集团主席——陈振东246
皮尔·卡丹在中国的营销策略252
第十二章 国际市场营销252
第五篇 特殊市场营销策略——因地制宜，克敌制胜252
真维斯的服装名牌战术256
老名牌难以国际化，恒源祥出路在何方261
鞋王耐克的国际营销策略264
本章要点270
第十三章 网络营销282
Gap的网上购装服务282
网上定制——网络营销新亮点284
沙溪国际休闲服装节285
本章要点287
第十四章 服务营销301
雪豹送温暖301
佐丹奴——等于服务304
本章要点307
第十五章 绿色营销316
波司登——让人与自然更和谐316
劲霸男装——与绿色时尚同行321
本章要点325
经典案例赏析 倡导绿色，拼搏奋进的“圣莎菈集团”333
参考文献339