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第一章　商标的功能1

第一节　我国商标（标志）的起源与发展1

一、原始的符号1

目录1

二、铜器的铭文2

三、商标的形成2

四、旧中国时期的商标3

五、新中国成立以来的商标4

第二节　不同经济时代商标的基本功能5

一、知识经济与商标9

第三节　知识经济时代商标基本功能的附加功能9

二、商标——企业财富的载体11

三、商标——企业信誉的载体14

四、商标——企业技术创新转化为市场竞争优势的载体16

五、商标——企业重要的生产要素18

第四节　商标功能的基础21

第五节　商标法——商标功能保护的利器24

一、注册商标主体制度24

四、惩罚侵犯注册商标专用权行为制度25

二、保护在先权利和不得抢注他人已经使用并有一定影响的商标制度25

三、注册商标撤销制度25

五、商标侵权赔偿制度26

六、商标专用权转移制度26

七、地理标志保护制度26

八、驰名商标保护制度27

第二章　商标标识的选择与设计28

第一节　商标标识选择与设计的法律规制28

一、法律禁止使用的商标构成要素28

二、商标设计应具有独创性、显著性36

三、商标选择与设计切忌抄袭、摹仿与他人在先合法权利撞车39

（案例1：免费午餐不好吃）43

（案例2：“卡通狗”有版权）43

第二节　商标标识选择与设计的市场规则43

一、商标选择与设计应服务于商品或服务的功能和用途43

（案例：“金星图形”商标的内涵）46

二、商标选择与设计应着眼消费者的心理效应46

三、商标选择与设计应有利于开拓市场48

（案例：“西瓜太郎”，启蒙童心的文具品牌）48

四、商标选择与设计应有效宣传企业形象52

（案例：定位激活“万宝路”）52

（案例：“天士力”商标——企业的代言人）55

第三节　商标标识选择与设计的文化内涵55

一、商标构成要素的文化源泉55

二、商标构成要素的文化类别57

三、商标构成要素的文化个性60

四、商标构成要素的地域文化差异62

一、商标标识设计的原则65

第四节　商标标识的设计技巧65

二、文字商标设计的技巧69

三、图形商标设计的技巧80

四、文字、图形组合商标设计的技巧90

第三章　商标权的取得96

第一节　商标专用权取得的法律途径96

一、商标权取得原则96

二、商标注册原则的法治价值取向98

三、商标未及时注册的代价101

（案例1：商标不是抄出来的）101

（案例2：“擦边球”也犯规）101

（案例1：“先乘车后买票”的教训）105

（案例2：杏花村汾酒厂不当酿制自饮“苦果”）105

（案例3：注册晚13天，多掏200万元）105

第二节　商标注册的法定形式要件105

一、非法定形式要件的商标查询105

二、商标注册的主体资格107

三、商标注册的客体112

四、强制注册的商品范围115

五、商标注册的分类、同类申请117

六、商标注册的优先权119

七、商标注册应当缴纳的费用124

八、《注册申请受理通知书》的法律效力126

第三节　商标注册的法定实质要件128

一、不得作为商标使用和商标注册的标志128

（案例3：莱温斯基黯然去）136

二、县级以上行政区划的地名不得作为商标使用和商标注册136

（案例1：维护海关关徽的尊严）136

（案例2：孤独人自溺风水）136

（案例：“红河”可以作商标）139

三、不得作为商标注册的标志139

（案例4：“颗粒”被“收仓”）154

四、申请注册的商标应具有显著特征154

（案例5：“柯木朗”拨云见日）154

（案例3：FDN不能一家独占）154

（案例2：还“避风塘”一片碧水蓝天）154

（案例1：“脑白金”这里黎明静悄悄）154

（案例1：“千禧龙”汉都揽月）160

（案例2：ON粉墨登台）160

（案例3：“眼中无他，都有力加”）160

五、立体商标注册的法定限制条件160

六、申请注册的商标不得与他人在先合法权利相冲突163

七、申请注册的商标不得同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似173

（案例3：“苏三零”风波）173

（案例4：“津达”回津）173

（案例2：“兔巴哥”是否是作品）173

（案例1：“别克”属于谁）173

（案例1：少大庄与尖庄）188

（案例2：“扇贝”战“壳牌”）188

（案例3：六年争一“圆”）188

（案例4：“泰山神”神气活现）188

（案例5：“安福及蝙蝠图形”较量）188

八、商标注册的“申请在先”和“使用在先”原则188

九、商标注册的部分驳回制191

第四节　集体商标、证明商标注册的法定要件193

一、集体商标、证明商标的注册申请人资格194

（案例：愤怒的“梅家坞”）196

二、地理标志作为集体商标、证明商标注册应具备的条件196

（案例：“小站稻”内战为哪般）200

三、集体商标、证明商标的使用管理规则200

四、集体商标、证明商标注册人及使用人的权利和义务201

五、集体商标、证明商标使用管理的特别规定202

第五节　商标注册的异议程序203

一、商标异议制度的法律意义204

二、异议人的主体资格207

（案例：孔子故里商标异议案）207

三、商标异议程序的时限208

四、商标异议的事由211

五、商标异议的救济途径219

第六节　注册商标的争议程序220

一、请求撤销注册不当商标的范围221

二、申请注册商标争议应具备的条件224

四、申请注册商标争议裁定的程序225

三、对注册不当商标裁定的程序225

第四章　商标的使用226

第一节　商标的合法使用226

一、商标的使用方式226

二、注册商标标志的使用228

三、注册商标注册标记的使用232

（案例：艺隆公司为何被罚）234

四、注册商标在商品范围上的使用234

（案例：使用自己的商标为啥还受罚）236

五、未注册商标的使用236

（案例2：沈阳市永丰食品厂非法使用“十大元帅”肖像作商标标识案）六、被撤销商标、未续展商标的禁用238

（案例1：北京清华紫光（集团）总公司冒充注册商标案）238

（案例：北京工商行政管理局宣武分局查处的山东淮坊中狮制药有限公司商标侵权案）第二节　商标的合理使用240

一、商标合理使用的范围240

二、商标合理使用的类型243

三、商标合理使用的抗辩事由246

（案例1：“三株菌＋中草药”——文字正常使用）251

（案例2：“小秘书”的申辩）251

第三节　商标的转让使用251

一、注册商标转让的程序251

二、注册商标转让的原则……………………………………………（254…）（案例：谁是“世都”的主人）三、注册商标转让的限制258

（案例：“托王”回家）258

四、商标转让合同259

第四节　注册商标的使用许可261

一、注册商标使用许可的主体资格262

（案例：“聚味堂”为何尝苦味）264

二、注册商标使用许可的形式264

（案例：“葵花牌”商标该如何使用）270

三、注册商标使用许可合同270

（案例：口头允诺是否有效）274

四、注册商标使用许可的商品质量责任274

五、注册商标使用许可合同的备案278

六、商标使用许可合同的终止279

（案例：原告爽约在先，被告反诉成功）285

第五节　服务商标的使用285

一、服务商标的使用方式285

（案例：“凤凰、牡丹”之辩）290

二、服务商标的继续使用权290

（案例：一波三折“炉灶曹”）295

三、服务商标的特许经营295

一、商标权与其他权利冲突的表现297

第一节　商标权与其他权利冲突的表现、原因297

第五章 商标权与其他权利的冲突297

二、商标权与其他权利冲突的原因308

第二节　商标权与其他权利冲突的抗辩原则311

一、诚实信用原则311

二、制止混淆原则316

三、合法在先权原则320

（案例：“亨得利”商标被撤销案件）326

四、知名度原则326

五、权利独立原则330

（案例1：“联通”——知名服务的特有名称受保护案例）330

（案例2：不适用驰名商标保护规定的案例）330

（案例：“信诚”商标与商号冲突）334

六、权利平衡原则334

（案例：“美的”被诉侵权案件）337

第三节 解决商标权与其他权利冲突的抗辩事由、法律依据和方式337

一、解决商标权与其他权利冲突的法律途径337

二、解决商标权与商号权冲突的抗辩事由、法律依据和方式338

三、解决商标权与外观设计专利权冲突的抗辩事由、法律依据和方式343

四、解决商标权与著作权冲突的抗辩事由、法律依据和方式345

五、解决商标权与域名权冲突的抗辩事由、法律依据和方式348

六、解决商标权与姓名权冲突的抗辩事由、法律依据和方式353

第六章　商标的管理356

第一节　商标的信誉管理356

一、商标信誉的生命——产品质量管理356

二、商标信誉的常青树——产品服务管理360

三、商标信誉的基石——产品创新管理365

第二节　商标增值与保值的经营管理370

一、商标资产的价值及其量化371

二、商标增值与保值的经营方式378

三、商标增值与保值经营应当注意的问题385

第三节　商标的续展、变更管理390

一、商标的续展管理390

二、商标的变更管理394

第四节　商标的转让、使用许可管理396

一、商标的转让管理396

二、商标的使用许可管理399

第五节 品牌（商标）延伸管理401

一、品牌延伸失误的后果402

二、品牌延伸应注意的问题406

三、预防与降低品牌延伸风险的策略407

第六节　商标印制管理410

一、商标印制业务承接管理410

二、违反商标印制管理规定的法律责任412

第七节　商标的档案管理413

一、商标档案对维护商标权益的作用413

二、商标档案的类别、内容419

三、商标档案管理422

第七章　商标的保护424

第一节 注册商标专用权的保护范围424

一、注册商标专用权的范围及其依据424

（案例：两个“雅宝”起争纷）427

二、注册商标专用权的保护范围及其依据427

（案例：两个“信远斋”谁是正宗）430

三、注册商标专用权的限制430

第二节　侵犯商标专用权行为的表现形式440

（案例：“百家湖”不是百家之湖）440

第三节 注册商标专用权被侵权的抗辩事由445

一、类似商品的行政法规、司法解释445

二、近似商标的行政法规、司法解释448

三、商标侵权纠纷类似商品的认定及抗辩事由451

（案例1：小枣与玉米类似辩）458

（案例2：半挂车与客车类似辩）458

四、商标侵权纠纷近似商标的认定及抗辩事由458

五、商标侵权纠纷注册商标的标志被作为商品名称的抗辩事由471

（案例4：两个“阿凡提”近似辩）471

（案例3：繁体“吉祥”与“寿”近似辩）471

（案例1：“吉乐”与“古乐”近似辩）471

（案例2：“LG加图形”与“LG及图”近似辩）471

（案例1：“孩面大王”与“孩儿面”、“孩儿面大王”近似辨）（案例2：两个”皇冠CROWN”商标注册不当）六、商标侵权纠纷注册商标的标志被作为商品装潢的抗辩事由479

（案例1：“千禧龙QJANXILONG”商标纠纷）484

（案例2：“猛男”商标纠纷）484

第四节　注册商标专用权的行政保护484

一、注册商标专用权的工商行政管理部门保护484

二、注册商标专用权的海关保护493

一、商标行政行为的司法审查505

第五节　注册商标专用权的司法保护505

二、侵犯注册商标专用权的民事救济510

三、侵犯注册商标专用权的刑事制裁515

第六节　反不正当竞争法对商标权的保护520

一、有关国家反不正当竞争法对商标权的保护521

二、我国反不正当竞争法的立法精神523

三、反不正当竞争法对商标法的补充作用及适用反不正当竞争法立法精神保护商标权的司法实践524

第七节　驰名商标的保护526

一、认定驰名商标应当考虑的因素526

二、证明商标驰名的证据材料528

三、驰名商标的认定程序529

四、驰名商标权受特殊保护的权利531

五、驰名商标的特殊保护措施532

六、对驰名商标权的限制534

第八节　未注册商标的保护534

一、未注册商标取得法律保护的事实基础及必要性534

二、未注册商标取得法律保护应具备的条件535

三、商标法对未注册商标的保护536

四、其他有关法律对未注册商标的保护537

第八章　商标诉讼540

第一节　商标纠纷的案件管辖540

一、民事案件管辖540

二、商标纠纷的民事案件管辖548

三、商标纠纷的行政案件管辖553

第二节　商标诉讼的当事人556

一、当事人的诉讼地位556

（案例1：金利来（中国）服饰皮具有限公司与上海星驰服饰有限公司、常熟市豪峰制衣有限责任公司商标侵权纠纷案）（案例2：东方国际集团上海市家用纺织品进出口有限公司与上海泛亚纺织品有限公司、上海萃众毛巾总厂商标侵权纠纷案）（案例3：海南养生堂药业有限公司与上566

第三节　商标诉讼证据566

一、构成商标诉讼证据的条件567

二、商标诉讼当事人举证572

（案例：侵犯“十佳”商标权案中商标使用合同的证据）572

（案例1：衡阳市钛白粉厂诉上海焦化有限公司钛白粉分公司、上海太平洋化工（集团）公司侵犯商标专用权纠纷败诉案）（案例2：云南红河光明股份有限公司与国家工商行政管理总局商标评审委员会行政诉讼案）三、商标诉讼证据的收集583

四、民事诉讼证据认定规则在商标纠纷诉讼中的适用598

第四节　商标诉讼的一般抗辩事由610

一、诉讼主体资格抗辩610

（案例1：上海市第二中级人民法院审理的上海柯达视听教育器材经营维修部（原告）与伊士曼柯达公司（被告）、柯达（外贸）有限公司（第三人）诋毁商誉纠纷案）（案例2：四川省高级人民法院审理的艾格福（天津）有限公司（原告）与四川省富顺县生物化工厂（被告）商标侵权613

（案例：北京恒氏工贸有限公司诉河北省三河五丰福成食品有限公司侵犯商标权纠纷管辖争议纠纷案）三、诉讼时效抗辩617

四、商标权无效抗辩620

（案例：《武松打虎》版权与商标权冲突纠纷的诉讼时效）620

（案例：福建漳州市中一番食品有限公司诉福建石狮佳祥食品有限公司、福建石狮华祥食品有限公司、福建德祥食品有限公司商标侵权纠纷案）五、商标使用不构成侵犯他人注册商标专用权抗辩623

（案例：“白市驿风味”五字是否侵犯了“白市驿”注册商标专用权——重庆白市驿板鸭厂诉重庆凌峰食品有限公司商标侵权纠纷）第五节　诉前临时保护措施627

一、诉前停止侵犯注册商标专用权行为措施的适用程序627

二、诉前财产保全措施的适用程序630

第六节　商标纠纷的法院调解633

一、法院调解——解决商标纠纷的有效途径633

二、法院调解的原则635

三、法院调解的程序636

四、法院调解的效力637

参考文献638

附录640

附录一 中华人民共和国商标法640

附录二 中华人民共和国商标法实施条例649

附录三　最高人民法院关于审理商标案件有关管辖和法律适用范围问题的解释658

附录四 最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释660

附录五　最高人民法院关于诉前停止侵犯注册商标专用权行为和保全证据适用法律问题的解释664

附录六　最高人民法院关于人民法院对注册商标权进行财产保全的解释667

附录七 最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释668

附录八　商标注册用商品和服务国际分类表669

附录九　驰名商标认定和保护规定677

附录十　集体商标、证明商标注册和管理办法680

附录十一　商标评审规则683

附录十二 国家工商行政管理局关于商标行政执法中若干问题的意见698

附录十三 国家工商行政管理局关于解决商标与企业名称中若干问题的意见702

附录十四 国家工商行政管理局商标局关于保护服务商标若干问题的意见703

附录十五　商标业务收费项目及标准705

后记707