图书介绍
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- 金文姬主编；宋洪波，李生校副主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300150550
- 出版时间：2011
- 标注页数：278页
- 文件大小：72MB
- 文件页数：287页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 广告概述2
第1节 广告概念2
第2节 广告的基本特征4
第3节 广告活动的构成要素6
第4节 广告的类别10
第5节 广告的影响和作用14
第6节 广告学的基本理论18
第2章 广告的起源和发展26
第1节 外国广告发展简况26
第2节 中国广告发展简况29
第3节 外国广告发展现状38
第3章 广告主体44
第1节 广告主44
第2节 广告代理公司50
第3节 媒介广告组织59
第4节 广告代理制度62
第4章 广告调查68
第1节 广告调查的意义和内容68
第2节 广告调查的程序71
第3节 广告调查的原则及方法74
第4节 广告调查机构85
第5章 广告创意92
第1节 广告创意的概念92
第2节 广告创意的原则94
第3节 广告创意的基本理论96
第4节 广告创意的过程及其思维方法99
第5节 广告创意的技法102
第6章 广告文案118
第1节 广告文案的概念和种类118
第2节 广告标题124
第3节 广告文案正文132
第4节 广告口号和随文137
第7章 广告表现145
第1节 广告表现的基本概念145
第2节 影响广告表现的因素146
第3节 广告表现的符号系统148
第4节 广告表现的符号系统的具体应用149
第5节 广告表现的基本原则155
第8章 广告媒体159
第1节 大众广告媒体159
第2节 小众广告媒体166
第3节 新兴广告媒体170
第4节 广告媒体的选择176
第5节 广告投放179
第9章 广告客体187
第1节 广告客体概述187
第2节 广告与消费者行为190
第10章 广告预算201
第1节 广告预算概述201
第2节 广告预算额度确定203
第3节 广告经费预算的分配209
第4节 广告预算表的编制211
第11章 广告效果215
第1节 广告效果概述215
第2节 广告效果评估的意义和标准218
第3节 广告效果评估的内容221
第4节 广告效果评估的主要方法226
第12章 广告策划书240
第1节 广告策划书概述240
第2节 广告策划书的内容242
第3节 编写广告策划书应注意的事项254
第13章 广告管理260
第1节 广告管理与广告法规260
第2节 广告管理的内容264
第3节 广告行业自律与消费者监督269
参考文献277