图书介绍
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- 闫丽霞，张振江主编 著
- 出版社： 北京：中国电力出版社
- ISBN：9787512310643
- 出版时间：2011
- 标注页数：279页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：288页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 概述1
学习目的1
导入案例1
第一节 市场和市场营销1
第二节 市场营销学的产生和发展5
第三节 市场营销学的研究对象和方法9
第四节 市场营销管理哲学14
第五节 顾客让渡价值20
本章小结23
复习思考题23
案例分析23
第二章 市场营销战略规划26
学习目的26
导入案例26
第一节 市场营销战略与战略规划27
第二节 市场营销战略规划过程29
第三节 市场营销管理过程39
本章小结42
复习思考题43
案例分析43
第三章 市场营销环境分析46
学习目的46
导入案例46
第一节 市场营销环境概述47
第二节 市场营销微观环境48
第三节 市场营销宏观环境52
本章小结60
复习思考题60
案例分析60
第四章 市场购买行为分析63
学习目的63
导入案例63
第一节 消费者市场及其购买行为64
第二节 组织市场及其购买行为74
本章小结80
复习思考题80
案例分析80
第五章 市场调查与需求预测82
学习目的82
导入案例82
第一节 市场营销信息系统82
第二节 市场调查85
第三节 市场调查技术92
第四节 市场需求预测99
本章小结106
复习思考题107
案例分析107
第六章 目标市场战略109
学习目的109
导入案例109
第一节 市场细分109
第二节 目标市场选择115
第三节 市场定位121
本章小结126
复习思考题127
案例分析127
第七章 产品策略129
学习目的129
导入案例129
第一节 产品整体概念130
第二节 产品组合策略135
第三节 产品生命周期139
第四节 新产品开发145
第五节 品牌与包装策略151
本章小结157
复习思考题157
案例分析158
第八章 定价策略161
学习目的161
导入案例161
第一节 影响企业定价的因素162
第二节 定价的一般方法168
第三节 定价的基本策略173
本章小结177
复习思考题177
案例分析178
第九章 分销策略179
学习目的179
导入案例179
第一节 分销渠道的结构与类型180
第二节 批发商与零售商186
第三节 分销渠道设计与管理190
本章小结196
复习思考题197
案例分析197
第十章 促销策略199
学习目的199
导入案例199
第一节 促销及其步骤200
第二节 广告策略203
第三节 人员推销策略207
第四节 销售促进策略210
第五节 公共关系212
本章小结215
复习思考题215
案例分析216
第十一章 市场营销组织、计划与控制218
学习目的218
导入案例218
第一节 市场营销组织219
第二节 市场营销计划226
第三节 市场营销计划的控制230
本章小结235
复习思考题236
案例分析236
第十二章 国际市场营销238
学习目的238
导入案例238
第一节 国际市场营销概述239
第二节 国际市场营销环境分析242
第三节 国际市场的进入模式246
第四节 国际市场营销策略250
本章小结257
复习思考题258
案例分析258
第十三章 市场营销的新领域261
学习目的261
导入案例261
第一节 绿色营销262
第二节 网络营销264
第三节 关系营销270
第四节 体验营销271
本章小结275
复习思考题276
案例分析276
参考文献278