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绪论1

第一节 什么是企业产品美学1

一、人们对产品美的追求古已有之2

二、产品美学的研究对象和重要意义3

三、产品美的具体内容与形式通过美好产品表现出来6

第二节 时代呼唤企业产品美学6

一、改革开放30年来，我国市场经济的发展越发凸显出产品美学的作用7

二、适应国内市场的变化，提高企业竞争能力8

三、提高经营艺术，搞活产品流通9

四、提倡文明消费，美化生活10

第三节 美好产品的社会功能11

一、美好产品使社会主义市场经济朝着健康、公平、合理的方向发展11

二、美好产品是美学功能和审美价值实现的有效途径12

三、美好产品能强化企业的品牌意识12

四、美好产品能够提高人们的生活质量和审美素质13

五、美好产品能够推动和谐社会的构建15

第一章 产品与美好产品16

第一节 企业的产品16

一、产品整体概念16

二、产品的分类18

三、产品的组合21

第二节 产品生命周期和新产品开发23

一、产品生命周期的内涵23

二、产品生命周期不同阶段的营销策略24

三、产品生命周期的其他形态26

四、新产品开发27

五、新产品开发的过程28

第三节 美好产品的本质和特点32

一、美好产品的本质33

二、美好产品的特点36

三、美好产品与产品销售40

四、美好产品与消费者的关系41

第四节 美好产品的审美形态43

一、产品的审美形态43

二、产品的审美构成44

三、作为艺术审美形态的产品47

四、作为技术审美形态的产品49

第二章 美好产品的功能之美53

第一节 功能美的含义53

一、功能美的含义53

二、功能与结构54

三、形式依随功能55

第二节 美好产品功能美的分类57

一、实用功能57

二、认知功能58

三、审美功能62

第三章 美好产品的设计之美67

第一节 美好产品设计的文化性67

一、审美观念对设计的影响67

二、产品设计与民族文化68

三、文化与设计相互影响71

四、设计对文化的促进作用71

五、设计与地域文化特色72

第二节 美好产品设计的科学性73

第三节 美好产品设计的经济性78

一、设计是经济发展的战略79

二、社会经济的发展造就了艺术设计的繁荣80

三、设计与生产和消费的关系81

四、设计中的经济活动82

第四节 美好产品设计的时代性83

一、设计时代性的内容84

二、设计时代性的表现84

三、产品设计中的时代性要素85

第五节 美好产品设计的创新性86

第四章 美好产品的品牌策略89

第一节 品牌概述89

一、品牌的内涵89

二、品牌的构成要素91

三、品牌的分类和特征93

四、品牌特征102

第二节 品牌形象103

一、品牌形象的内涵103

二、品牌形象的特性104

三、企业品牌形象的塑造105

第三节 品牌与个性化包装107

一、产品包装的作用107

二、产品包装策略108

三、品牌与个性化包装109

四、过度包装111

第四节 个人品牌114

一、什么是个人品牌114

二、个人品牌的特征116

三、如何塑造个人品牌117

第五章 美好产品的分类120

第一节 工业制品类121

一、工业制品的审美的发展历史121

二、工业制品的审美特征122

第二节 手工工艺类126

一、我国古代主要手工业品发展126

二、手工业制品的审美特征128

第三节 纺织类131

一、纺织品的分类131

二、纺织品的审美特征133

第四节 服装类135

一、服装是一种艺术135

二、现代服装艺术的审美特征136

第五节 食品类139

第六章 绿色产品时代来临144

第一节 什么是绿色产品144

一、绿色产品的定义及内涵144

二、绿色产品的特征145

三、绿色产品的分类146

第二节 积极发展我国的绿色产业147

一、我国绿色产品的开发概况147

二、开发绿色产品对企业发展的重要战略意义147

三、加入WTO后我国企业开发绿色产品的对策148

结语151