图书介绍
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- 甘华鸣主编 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：7801475720
- 出版时间：2003
- 标注页数：751页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：372页
- 主题词：营销
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图书目录
第十一章 营销渠道决策387
第一节 营销渠道的性质388
第二节 营销渠道的演变394
第三节 营销渠道设计决策401
第四节 营销渠道管理决策409
第五节 营销渠道变更决策412
第十二章 零售、批发和实物分销决策415
第一节 零售分析415
第二节 批发分析433
第三节 实物分销分析443
第十三章 沟通和促销组合决策454
第一节 沟通过程的分析455
第二节 有效沟通的建立457
第十四章 广告决策486
第一节 广告目标的设定487
第二节 广告预算决策488
第三节 广告信息决策491
第四节 传播媒介决策497
第五节 广告效果评价510
第十五章 促销活动和公共宣传决策516
第一节 促销活动决策516
第二节 公共宣传决策525
第三节 企业形象策划530
第十六章 推销管理与人员推销决策540
第一节 推销队伍的设计541
第二节 推销队伍的管理551
第六篇 营销活动的实施与控制第十七章 营销组织和执行567
第一节 市场营销的组织567
第二节 市场营销的实施585
第十八章 市场营销控制591
第一节 年度计划控制592
第二节 盈利率控制604
第三节 效率控制609
第四节 策略控制611
第七篇 现代市场营销的新发展第十九章 全球营销战略627
第一节 全球营销战略的选择628
第二节 全球营销环境分析632
第三节 全球营销目标市场的选择646
第四节 全球营销市场进入方式选择653
第五节 全球市场营销组合策略666
第六节 全球营销组织形式决策674
第二十章 营销的新概念682
第一节 网络营销682
第二节 绿色营销697
第三节 关系营销712
第四节 服务营销727
第五节 技术市场营销741
参考文献750