图书介绍
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- 王凯宏，关雪仑编著 著
- 出版社： 哈尔滨：黑龙江大学出版社
- ISBN：9787811292701
- 出版时间：2010
- 标注页数：156页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：166页
- 主题词：广告－设计
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图书目录
导言1
第一章 非主流户外广告的产生及其现状分析9
一、非主流文化的概念内涵11
1．非主流文化11
2．非主流文化的沿革12
二、非主流户外广告的产生15
1．非主流户外广告产生背景及其现状分析15
2．户外广告的分类20
3．中国户外广告发展中存在的问题20
4．户外广告设计中的非主流25
第二章 非主流户外广告设计与主流户外广告设计27
一、非主流户外广告设计对主流户外广告形式的解构29
1．主流户外广告与非主流户外广告的共性29
2．非主流户外广告的个性研究33
3．非主流户外广告设计与主流户外广告设计的联系49
二、非主流广告语言在主流户外广告中的体现53
1．非主流广告语言与环境的关系53
2．多感官互动体验56
三、非主流户外广告设计创意研究63
1．洞察力63
2．把握前沿65
3．设计激情65
第三章 非主流户外广告的基本表现形式67
一、以媒体为依托的表现形式69
1．常规媒体的非常规创意设计69
2．非媒体化载体的媒体化运用77
3．以建筑结构和特定环境为传播媒介的创意设计84
4．车体广告的非常规表现96
二、以产品诉求为依托的表现形式101
1．产品属性、要素与户外广告形式的巧合设计101
2．产品功能与产品特点的创意借喻设计109
3．针对产品特点的交互性、参与性体验设计109
三、以非主流文化内涵为依托的表现形式119
1．反传统、反主流价值观的视觉表现119
2．反常规，强化感官刺激的视觉表现120
第四章 非主流户外广告的表现趋向133
一、新理念与新设计135
二、非主流语言沟通新人类137
三、跨媒体与艺术高度融合141
结语143
参考文献145
附录149