图书介绍
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- 舒咏平主编 著
- 出版社： 北京市：北京大学出版社
- ISBN：9787301145425
- 出版时间：2010
- 标注页数：392页
- 文件大小：95MB
- 文件页数：401页
- 主题词：广告心理学－教材
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图书目录
第一章 广告心理概说1
第一节 广告传播与广告心理3
第二节 广告心理与消费行为9
第三节 广告心理学的研究14
第二章 广告心理学的产生与发展27
第一节 广告心理学诞生的理论背景29
第二节 广告心理学出现的社会基础38
第三节 广告心理学的产生与发展45
第三章 广告主心理59
第一节 广告投资心理61
第二节 广告战略思维69
第三节 广告作品评判心理78
第四章 广告传媒人心理87
第一节 传媒经营与广告收入89
第二节 广告载具开发思维96
第三节 广告载具营销观念108
第五章 广告人的基本素质115
第一节 广告人的角色意识118
第二节 广告人的知识结构127
第三节 广告人的能力结构132
第六章 广告人的沟通心理145
第一节 广告公司的市场开发147
第二节 客户服务与沟通157
第三节 媒体联系与沟通166
第七章 广告人的创意心理185
第一节 广告的定位与诉求187
第二节 创意思维与创意灵感206
第三节 系统思维与方案策划214
第八章 广告受众的社会心理227
第一节 广告受众的个体心理229
第二节 广告受众群的接受心理242
第九章 广告受众的知觉接受259
第一节 广告知觉产生的心理基础261
第二节 广告知觉发生的心理过程277
第三节 广告知觉的偏误与消减285
第十章 广告受众的情感发生293
第一节 广告受众的情感基础295
第二节 广告的感性诉求306
第三节 广告移情效应的发生320
第十一章 广告受众的态度形成与改变333
第一节 广告受众的认识基础335
第二节 广告的理性诉求341
第三节 广告受众态度的形成349
第四节 广告受众态度的改变356
第十二章 广告受众的行为产生365
第一节 广告受众行为的分类367
第二节 广告受众的接受效373
第三节 广告心理向消费心理的转化380
再版后记391