图书介绍
物流市场营销 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘徐方，梁旭主编；王凯，叶靖副主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302497080
- 出版时间：2018
- 标注页数：221页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：232页
- 主题词：物资市场－市场营销－高等学校－教材
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物流市场营销 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 物流市场营销概述1
第一节 市场营销的核心概念和理论2
第二节市场营销的活动内容9
第三节 物流市场营销11
本章小结17
思考题18
案例分析18
第二章 物流市场营销环境20
第一节 物流市场营销环境概述21
第二节 物流市场营销宏观环境24
第三节 物流市场营销微观环境29
第四节市场营销环境分析32
本章小结36
思考题36
案例分析36
第三章 物流市场营销调研和预测39
第一节 物流市场营销调研41
第二节 物流市场营销预测54
本章小结62
思考题63
案例分析63
第四章 物流目标市场营销66
第一节 物流市场细分68
第二节 物流目标市场选择74
第三节 物流市场定位79
本章小结83
思考题84
案例分析84
第五章 物流产品策略88
第一节 物流产品的概念和特点91
第二节 物流产品的生命周期94
第三节 物流新产品开发98
第四节 物流产品的品牌建设102
本章小结110
思考题110
案例分析110
第六章 物流产品价格策略114
第一节 物流产品定价概述117
第二节 物流产品定价方法124
第三节 物流产品定价策略131
本章小结141
思考题141
案例分析141
第七章 物流产品渠道策略144
第一节 物流产品渠道概述146
第二节 物流产品渠道选择153
第三节 物流产品的渠道管理159
第四节 网络分销164
本章小结167
思考题167
案例分析168
第八章 物流产品促销策略170
第一节 物流产品促销概述171
第二节 物流产品促销策略174
本章小结189
思考题189
案例分析189
第九章 物流市场营销的计划实施与控制193
第一节 物流企业营销计划概述195
第二节 物流企业营销计划的实施202
第三节 物流企业营销计划的控制207
本章小结213
思考题214
案例分析214
参考资料219