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第一章 传媒产业概述1

第一节 传媒产业相关概念1

一、传媒产业定义、分类及特点1

二、文化产业定义、分类及特点3

第二节 传媒产业发展历程5

一、中国传媒产业发展历程5

二、外国传媒产业发展简况13

第三节 传媒产业研究综述15

一、基于经济学角度的传媒产业研究16

二、传媒产业的困境与转型研究18

三、传媒产业研究的新范式20

本章小结21

第二章 传媒产业基本理论22

第一节 价值链22

一、价值链概念与价值活动22

二、传媒产业价值链的理论25

三、传媒产业价值链的结构与特征26

四、传媒产业价值链的发展特点28

五、传媒产业价值链的整合方式——以影视产业为例29

六、中国传媒产业价值链的构成31

第二节 供应链37

一、供应链的基本概念37

二、供应链的基本特征38

三、供应链的流程简述38

四、传媒产业供应链发展方向探究——以我国电影产业供应链为例39

第三节 产业链41

一、国内外研究综述41

二、传媒产业链的历史演进43

三、传媒产业链的价值流动46

本章小结48

第三章 传媒企业集团50

第一节 国有传媒集团50

一、报业集团51

二、出版集团57

三、发行集团61

四、影视集团64

五、广电集团67

第二节 民营传媒集团73

一、我国文化传媒行业的机遇与挑战73

二、光线传媒集团模式分析74

三、华谊兄弟的品牌效应75

第三节 跨国传媒集团76

一、媒介融合77

二、策略特点78

三、优势分析79

本章小结80

第四章 传媒产业延伸战略81

第一节 传媒产业战略概述81

一、定义81

二、战略的功能83

三、传媒战略管理的过程分析84

第二节 纵向一体化战略86

一、含义86

二、类型86

三、案例——湖南日报报业集团87

第三节 横向一体化战略89

一、含义89

二、优劣势分析89

三、案例——凤凰出版传媒集团89

第四节 同心多元化战略92

一、含义92

二、实施同心多元化战略需注意的问题93

三、案例——湖北知音传媒集团94

第五节 网状联盟战略96

一、含义96

二、主要形式97

三、案例——上海东方传媒集团98

本章小结101

第五章 数字出版产业102

第一节 数字出版概述102

一、数字出版概念界定102

二、数字出版物的主要类型104

第二节 数字出版产业现状及规模105

一、数字出版产业现状105

二、数字出版产业规模107

第三节 传播影响力117

一、产业特征117

二、主要市场占有率118

三、受众120

第四节 国内外案例121

一、中国知网121

二、爱思唯尔123

本章小结127

第六章 动漫、游戏产业128

第一节 动漫、游戏基本概念128

一、游戏的定义和分类128

二、动漫的定义和分类130

第二节 动漫、游戏产业发展概述132

一、发展历程132

二、产业规模137

三、产业政策139

第三节 动漫、游戏的传播影响力143

一、产值和市场占有率143

二、受众149

第四节 腾讯动漫案例154

一、腾讯动漫平台发展历史回顾154

二、腾讯动漫与国内动漫竞争者对比分析156

三、腾讯动漫平台的未来发展趋势160

本章小结163

第七章 社交媒体产业164

第一节 社交媒体概述164

一、社交媒体的基本概念164

二、社交媒体的特点166

三、社交媒体的分类167

第二节 社交媒体产业概述169

一、社交媒体产业发展历程169

二、社交媒体产业规模171

三、社交媒体产业政策172

第三节 社交媒体传播影响力173

第四节 社交媒体重点企业和案例176

一、社交媒体重点企业176

二、国内社交媒体案例180

三、国外社交媒体案例184

本章小结189

第八章 传媒技术创新191

第一节 三网融合191

一、三网融合的概念191

二、三大网络现状、特点及发展方向191

三、三网融合的技术及业务基础194

四、新形势下三网融合内涵的扩展196

第二节 传媒数字化平台199

一、数字化的定义、内涵及主要特征199

二、数字化平台——媒介新形态200

三、数字化平台——信息交换平台200

四、数字化新媒体营运模式201

第三节 新媒体传播204

一、新媒体环境影响下的新闻传播205

二、新媒体传播的发展态势206

三、新媒体传播的技术特征210

本章小结212

第九章 传媒管理创新213

第一节 现代企业制度213

一、现代企业制度的含义与基本特征214

二、基于契约精神的现代企业制度214

三、建立有文化特色的现代企业制度215

第二节 管理体制创新218

一、传媒管理制度的现代化219

二、媒体管理创新的五个维度221

第三节 内部组织结构223

一、互联网牵引传媒组织的改造方向223

二、项目制带来局部机制创新224

三、适应融合战略的新型架构225

本章小结226

第十章 传媒内容创新227

第一节 传媒策划227

一、融合背景下新闻报道策划的发展227

二、以《新周刊》的封面专题策划为例228

第二节 内容生产230

一、内容创新是传媒业创新的根本230

二、内容生产流程创新236

第三节 版权运营241

一、概念界定241

二、社会语境243

三、版权视角下传统媒体的转型246

第四节 内容呈现252

一、电视媒体：季播模式中国化252

二、视频网站的网台联动：以《中国好声音》为例256

三、移动媒体：APP的运用258

本章小结260

第十一章 传媒文化创新261

第一节 文化与传媒261

一、文化与传媒的关系261

二、传媒在文化中的作用263

三、传媒文化与创新265

第二节 传媒企业文化270

一、传媒企业文化概述270

二、传媒企业文化建构困境272

三、传媒企业文化案例研究与创新归纳275

第三节 传媒跨文化传播278

一、大众传媒在跨文化交流中的角色278

二、传媒跨文化传播创新策略281

本章小结282

第十二章 中国传媒产业发展现状与对策283

第一节 中国传媒产业发展的成就与特点284

一、中国传媒产业发展的成就284

二、中国传媒产业发展的新特点285

第二节 中国传媒产业发展存在的问题288

一、体制机制288

二、产业结构289

三、人才培养291

四、其他因素292

第三节 中国传媒产业发展的对策294

一、建立、健全传媒领域的制度和行业规范294

二、增强自身实力，加快产业优化调整295

三、建立有效的人才培养机制297

四、借鉴国外发展经验，增强国际影响力297

本章小结299

第十三章 国际传媒产业发展现状与趋势300

第一节 美国传媒产业发展现状及趋势300

一、美国传媒产业发展规模及结构变化300

二、美国传媒产业融合现状301

三、美国媒体融合典型模式和经典个案分析及评价302

第二节 英国传媒产业发展现状及趋势305

一、英国传媒产业现状305

二、英国传媒产业媒介融合的内外因素306

三、英国媒体融合典型模式和经典个案分析及评价308

第三节 韩国传媒产业发展现状及趋势309

一、韩国传媒产业现状309

二、韩国电视剧产业现状及背景310

三、韩国通过发展传媒产业，增强了国家软实力311

四、韩国电视剧产业链类型结构及竞争力312

本章小结315

参考文献316

后记335