基于电商平台的企业定向广告投放机制与策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

基于电商平台的企业定向广告投放机制与策略PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 绪论1

1.1 研究背景和意义1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 问题提出3

1.1.3 研究意义6

1.2 国内外相关研究现状7

1.2.1 定向广告基本理论研究9

1.2.2 媒体平台对定向广告策略影响研究14

1.2.3 定向广告应用策略研究16

1.2.4 广告经济学研究现状19

1.2.5 定向定价和定向营销相关研究22

1.2.6 研究现状评述25

1.3 本书研究结构及内容26

1.3.1 本书研究基于的理论和方法26

1.3.2 研究内容27

第2章 定向广告投放策略研究的理论基础30

2.1 定向广告的内涵30

2.1.1 网络广告的定义和分类30

2.1.2 定向广告的发展与定义32

2.1.3 定向广告和大众广告的关系36

2.2 定向广告模式38

2.2.1 定向广告分类维度38

2.2.2 基于定向依据维度的定向广告模式特点41

2.2.3 定向广告模式选择45

2.3 企业定向广告投放机制和策略研究框架46

2.4 本章小结48

第3章 定向广告的精准性优化和应用研究49

3.1 定向广告准确度和识别度的双向调节作用研究49

3.1.1 问题提出49

3.1.2 模型假设和变量描述51

3.1.3 准确度对企业均衡价格的调节作用55

3.1.4 识别度和准确度对消费者需求和社会福利的双向作用56

3.1.5 存在错配损失的不完美定向优化58

3.2 基于同质消费者市场的定向精度调节作用研究61

3.2.1 问题提出61

3.2.2 模型假设和变量描述62

3.2.3 广告博弈模型和均衡分析64

3.2.4 定向精度对企业利润的调节作用71

3.2.5 定向精度投资和企业利润关系74

3.3 基于异质消费者市场的定向精度调节作用研究76

3.3.1 问题提出76

3.3.2 模型假设和变量描述77

3.3.3 基于不同定向精度的不完美定向广告80

3.3.4 定向精度的有效投资84

3.3.5 企业投放不完美定向广告与大众广告的市场竞争85

3.4 案例分析88

3.5 本章小结91

第4章 定向广域度双向调节的作用机制研究92

4.1 问题提出92

4.2 模型假设和变量描述94

4.3 模型构建和均衡结果95

4.3.1 双寡头企业进行大众广告竞争的均衡结果95

4.3.2 双寡头企业进行定向广告竞争的均衡结果98

4.3.3 定向广域度的双向调节作用102

4.3.4 双寡头企业不同广告策略的竞争均衡结果105

4.4 案例分析108

4.5 本章小结108

第5章 基于混合渠道模式的定向广告策略研究110

5.1 问题提出110

5.2 模型假设和变量描述112

5.2.1 模型假设112

5.2.2 广告参数描述112

5.3 单一渠道结构下的企业均衡策略分析113

5.3.1 单一零售渠道结构下的大众广告均衡策略113

5.3.2 单一零售渠道结构下的定向广告均衡策略115

5.4 混合渠道结构下的企业均衡策略分析116

5.4.1 混合渠道分散化动态博弈决策模式116

5.4.2 混合渠道集中化动态博弈决策模式120

5.5 案例分析123

5.6 本章小结124

第6章 消费者行为对定向广告投放的影响研究125

6.1 策略性消费者的行为选择对定向广告投放影响125

6.1.1 问题提出125

6.1.2 模型假设和基准模型126

6.1.3 模型拓展129

6.1.4 个人信息隐藏和直接广告屏蔽133

6.2 消费者广告屏蔽效应对企业定向广告的投放影响134

6.2.1 问题提出134

6.2.2 模型构建136

6.2.3 消费者根据广告信号推断形成的最优行动策略138

6.2.4 企业根据消费者屏蔽行为形成的最优行动策略140

6.2.5 基于信号传递博弈的广告投放优化策略143

6.3 本章小结146

第7章 考虑消费者属性的定向广告投放策略研究147

7.1 基于消费者偏好的非对称企业定向广告投放策略147

7.1.1 问题提出147

7.1.2 模型假设149

7.1.3 模型构建150

7.2 考虑消费者价值属性的企业定向广告投放策略研究163

7.2.1 问题提出163

7.2.2 模型构建164

7.2.3 考虑理性消费者的定向广告策略168

7.2.4 企业仅向高价值客户定向投放广告171

7.3 案例分析173

7.4 本章小结175

第8章 结论与展望177

8.1 本书创新之处177

8.2 本书主要结论179

8.3 进一步研究方向181

附录184

参考文献191

后记206