图书介绍
视频红利 由制作到传播 教你如何抓住视频红利PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 徐亮著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111575634
- 出版时间：2017
- 标注页数：273页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：289页
- 主题词：视频－营销
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图书目录
第一章 视频时代来了1
第一节 “视频＋”的正确打开方式2
第二节 网络视频的媒介趋势与优势5
第三节 2016年美国视频内容营销，评估中国未来视频营销影响力8
第二章 视频策略——抓住视频红利的利器25
第一节 策略是什么26
第二节 研究策略成就了大量的优秀品牌32
第三章 视频策略第一步——用户画像40
第一节 用户画像的原理和方法41
第二节 成功的用户画像保证了传播效率47
第三节 精准的用户画像打败竞争对手52
第四节 失败的视频本质是对用户洞察的缺乏64
第四章 视频才是展示场景革命的最佳媒介70
第一节 场景革命71
第二节 视频构建让消费者随时想起你的消费场景82
第三节 构建场景增强用户信任88
第四节 将价值观植入场景92
第五章 创意产生强大的品牌魔力98
第一节 创新八大法则99
第二节 转折结构创意的模式106
第三节 类比对比创意的模式114
第四节 视觉奇观创意的模式119
第五节 动态化创意的模式123
第六节 无厘头创意的模式127
第六章 独特性销售主张让人牢记你们的品牌130
第一节 确定独特性销售主张131
第二节 挖掘独特销售主张的创意135
第三节 用系列创意视频展示多个销售主张139
第七章 构建情感勾连的视频才会成为大赢家141
第一节 常用的情感营销类型142
第二节 友谊情感视频分析146
第三节 日系温情情感视频举例148
第四节 春晚公益广告中的情感营销155
第五节 纪录片中的真实情感呈现164
第六节 恐怖情感视频的魔力169
第七节 科技与人性的情感视频177
第八章 社交媒体新玩法——公益性社会实验188
第一节 什么是社会实验189
第二节 引爆社交媒体的社会实验案例195
第三节 公益的社会实验提升品牌高度200
第四节 用社会实验紧跟热点和节日200
第九章 纪录片——不像广告的广告才是王道204
第一节 纪录片直接传递营销信息205
第二节 纪录片间接传递营销信息208
第十章 病毒传播——人人都想要的秘方212
第一节 什么是病毒213
第二节 病毒视频内容的设计案例217
第三节 病毒传播的过程分析220
第四节 UGC病毒传播的策略228
第十一章 视频的内容营销才是未来234
第十二章 如何选择视频类型来触发传播239
第一节 触发传播240
第二节 综合案例：一个最简单的访谈视频，易拍片是如何整合营销传播的246
第十三章 视频是整合营销传播中的中坚力量260
第一节 西贝案例分析261
第二节 野兽派案例分析264
致谢271
参考文献273