图书介绍
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- 谭新政编著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：7121323881
- 出版时间：2017
- 标注页数：228页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：241页
- 主题词：
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图书目录
第一章 企业大败局是营销还是媒体的错1
价值200亿美元的“爆炸门”2
恒大冰泉到底败在哪里3
昙花一现的标王5
锐步280万美元和解，营销之错7
“凡客体”引发的轰动8
保健品帝国：三株往事10
托普十年一梦12
第二章 媒体是双刃剑还是三刃剑15
传统媒体的历史和未来16
新媒体广告潜力无限17
新媒体时代的传播方式20
百变营销与百变媒体22
媒体传播中的领头羊作用24
让更多人能看到你的广告26
移动互联网下的媒体大变局27
广告媒体组合的集团军作战方式29
第三章 媒体如何“绑架”企业31
作为领导，你懂广告吗32
企业运用媒体的技巧34
为什么你的产品不畅销37
你的广告费浪费在哪里了38
改变格局的力量：品牌推广41
媒体分流让企业看不懂44
第四章 用好媒体等于给企业插上金翅膀47
特殊媒体时代的大数据分析48
可口可乐把自己做成媒体49
小米为什么能深入人心51
粉丝也能让你飞起来53
内容是传播的生命线55
戴尔公司的媒体策略57
乔布斯是怎样与媒体沟通的58
京东的媒体品牌塑造61
第五章 解析媒体最佳组合密码65
媒体最佳组合策略66
媒体组合1＋1＞270
广播媒体的组合密码73
电视媒体的组合密码74
报纸与杂志媒体的组合密码77
杂志与电视媒体的组合密码80
户外媒体与电视的组合密码83
网络媒体的组合密码88
手机媒体与户外媒体的组合密码92
流媒体的组合密码96
自媒体的组合策略99
区域媒体的组合密码104
第六章 多元媒体组合策略107
平面媒体与电视媒体的组合策略108
电视媒体与互联网媒体的多屏组合密码109
户外广告与传统媒体组合密码111
展览会媒体组合密码112
户外媒体的互联网策略114
DM（直投）媒体发展与优势115
全媒体全方位组合策略117
第七章 企业这样玩转新媒体119
杜蕾斯教你玩微博120
“罗辑思维”凭什么这么火122
报事贴：特殊媒体的新玩法125
红牛传递“正能量”126
黄太吉是怎么卖煎饼的129
从papi酱看“网红”132
UC浏览器的新媒体计划134
第八章 企业危机公关中媒体扮演什么角色137
媒体是危机公关中的救命稻草138
企业危机公关中的媒体沟通140
自媒体时代企业危机公关的策略142
突发应变与公众抚慰145
企业直面媒体，不推卸责任147
充分利用媒体传播正能量148
危机公关一定要及时149
传统媒体和新媒体结合迅速扭转局面152
第九章 学会与媒体打交道155
企业如何与媒体交朋友156
如何与专业媒体打交道158
如何与权威媒体打交道160
学会利用软文传播162
企业如何用好自有媒体166
后记171
附录1 媒体一览表175
报纸媒体176
电视媒体180
杂志媒体200
网络媒体202
自媒体204
附录2 相关法规207
广告法208
网络安全法218