图书介绍

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孙玉凤主编著
出版社：南京：南京大学出版社
ISBN：9787305153426
出版时间：2015
标注页数：146页
文件大小：21MB
文件页数：162页
主题词：传播媒介－广告－高等学校－教材

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图书目录

第一编广告概论2

第一章广告的定义、分类及功能2

第一节广告的定义及其特征3

一、广告的定义3

二、广告的特征3

第二节广告的分类5

第三节广告的功能8

一、广告的基本功能8

二、广告的其他功能9

第二章广告历史11

第一节世界广告的发展历程11

一、原始广告11

二、近代广告12

三、现代广告12

四、当代广告13

第二节中国广告的发展历程13

一、中国广告探源13

二、中国古代广告14

三、中国近代广告16

四、新中国诞生以来的广告发展历程16

第三章广告的传播18

第一节广告与传播18

一、广告活动的本质——经济信息传播18

二、广告信息传播的特点20

第二节广告的特有传播命题23

一、信息不对称命题23

二、二级传播命题24

第四章广告环境26

第一节广告环境概述26

一、广告与环境26

二、广告与环境的相互作用26

第二节广告的外环境27

一、广告的文化环境28

二、广告的经济环境30

三、广告的行政环境31

四、广告的法律环境33

第三节广告的内环境35

一、广告组织35

二、广告人37

第四节广告消费者分析38

一、广告消费者的分类39

二、决定消费者行为的因素分析39

第二编广告活动43

第五章广告活动的内涵与外延43

第一节广告活动的系统性43

一、广告活动是系统工程43

二、认识广告活动系统性的意义44

第二节广告与营销的关系44

一、广告是营销大系统中的子系统44

二、广告与营销的区别和联系46

第六章广告调查49

第一节广告调查的必要性49

一、调查是广告活动开展的基础49

二、调查是广告活动调整的根据50

第二节广告调查的种类50

一、事前调查50

二、事后调查53

第三节广告调查的方法54

一、广告调查的传统方法54

二、抽样调查与问卷调查55

第七章广告策划61

第一节广告策划的本质与原则61

一、广告策划在广告活动中的地位61

二、广告策划的本质62

三、广告策划的原则62

第二节广告策划书的内容与策划程序66

一、广告策划书的内容66

二、广告策划的程序67

三、广告预算67

第八章广告创意69

第一节广告创意概述69

一、广告创意的地位与作用69

二、广告创意的原则73

第二节广告创意的方法及实践75

第三编传统媒体广告84

第九章广告文案84

第一节广告文案的地位与作用84

一、广告文案的地位84

二、广告文案的作用85

第二节广告文案的写作85

一、广告标题85

二、广告正文88

三、广告口号与准口号91

四、广告随文92

第十章广播广告93

第一节广播广告概述93

一、广播广告的信息传播符号93

二、广播广告的信息传播技巧94

第二节广播广告的基本要求95

一、重复95

二、消除歧义97

第十一章电视广告99

第一节电视广告概述99

一、电视广告的信息传播符号99

二、蒙太奇在电视广告中的地位与作用100

第二节电视广告的特点101

一、电视广告文案的特点101

二、系列电视广告的特点101

第四编新媒体广告104

第十二章新媒体广告综述104

第一节新媒体广告概述104

一、新媒体的概念104

二、新媒体广告投放的表现形式105

三、新媒体广告的特点105

第二节新媒体广告的监管106

一、新媒体广告存在的问题106

二、新媒体广告的监管107

第十三章手机广告109

第一节手机媒体概述109

一、手机媒体的产生与发展109

二、手机媒体的特点111

第二节手机广告的类型111

一、手机短信广告112

二、WAP链接广告114

三、手机视频广告115

四、其他类型手机广告115

第十四章网络广告118

第一节网络广告概述118

一、网络广告的产生118

二、网络广告的定义119

三、网络广告的优势119

四、网络广告的类型120

第二节网络广告的特殊要求122

一、网络广告策划123

二、网络广告创意125

三、网络广告发布127

四、网络广告的效果测定128

第十五章移动电视媒体广告130

第一节移动电视媒体概述130

一、移动电视媒体的产生130

二、移动电视媒体的发展现状131

第二节移动电视媒体广告的类型131

一、公交移动电视媒体广告131

二、地铁移动电视媒体广告133

附录136

一、世界经典广告语赏析136

二、广告语集锦138

三、酒店推荐广告语143

四、医院、药品推荐广告语143

五、英文经典广告语143

参考文献146