图书介绍
陈列设计及经典案例点评PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈根编著 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：9787122226334
- 出版时间：2015
- 标注页数：184页
- 文件大小：85MB
- 文件页数：194页
- 主题词：陈列设计
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图书目录
第1章 卖场陈列1
1.1陈列的定义、作用和目的2
1.2陈列的模式7
1.2.1正面陈列与侧面陈列7
1.2.2以商品正面陈列的基本原则9
1.2.3层架顶层10
1.2.4端架陈列11
1.2.5层架陈列14
1.2.6平台陈列17
1.2.7横挂陈列19
1.2.8托盘陈列20
第2章 视觉营销23
2.1视觉营销的基本要素及功能24
2.1.1 V M D相关概念24
2.1.2 VP、 PP与IP的掌握方式与商品的表现方式29
2.1.3商品展示33
2.2消费者和陈列——卖场为顾客而设44
2.2.1卖场为顾客而存在44
2.2.2顾客视线与陈列50
第3章 选择最佳的商品陈列方法59
3.1橱柜（封闭式）陈列——商品无污损60
3.2流动平台陈列——易于取放61
3.3存储式陈列——补货简单、容易进行库存管理61
3.4盒式陈列——商品易分类63
3.5阶梯式陈列——通过大量陈列展现充足感64
3.6扩张（突出）陈列——提高差别化商品的醒目度64
3.7手推车陈列——最适合分量重的商品陈列65
3.8集装箱（运输箱）陈列——削减成本、诉求低价66
3.9橱窗陈列——具有诱导顾客入店的作用（图3-9）67
3.10舞台陈列——陈列商品的“脸面”67
3.11岛式陈列——最适合季节性商品和提案商品69
3.12机会角陈列——使停留率低的角落起死回生70
第4章 行之有效的商品陈列——基于消费的形成过程71
4.1引人注目的陈列72
4.1.1最受人们注目的黄金区域72
4.1.2聚焦点是诉求的重点73
4.1.3提高客单价75
4.1.4增加来客数76
4.1.5不受常理束缚的新颖陈列引人注目77
4.1.6“容易看见商品”的陈列方法78
4.2引起兴趣的陈列79
4.2.1利用变化陈列摆脱单调感79
4.2.2顾客看不到商品内容就无法产生兴趣80
4.2.3将贡献度高的商品陈列于醒目之处81
4.2.4等待的时间是体验商品的绝好机会82
4.2.5难以选择的陈列无法引起顾客的兴趣84
4.2.6商品陈列的丰富感带来卖场的活力84
4.3使人信服的陈列85
4.3.1顾客能看到生产商的“面孔”时会感觉安心85
4.3.2 POP广告是让顾客决定购买的强力推手87
4.3.3展示销售的“附加价值”有何妙处91
4.3.4比较型陈列——让顾客拥有“自己亲自选择”的满足感92
4.3.5传达商品优点的陈列方式93
4.4唤起需求的陈列94
4.4.1营造季节感可以唤起顾客的需求94
4.4.2如何将潜在需求转化成销售额？95
4.4.3当顾客看到商品的特色时自然想要购买96
4.4.4不能试用商品的陈列无法吸引顾客98
4.4.5唤起顾客购买欲望的三大绝招99
4.5引起购买的陈列100
4.5.1让犹豫不决的顾客下定决心购买的“推荐商品”100
4.5.2因考虑不周而让顾客失去购买欲望的陈列101
4.5.3让顾客觉得“现在绝不能错过”的技巧102
4.5.4“更加优惠”让顾客下定决心购买103
4.5.5诱使顾客“顺手购买”103
4.6留下记忆的陈列105
4.6.1打造从车道上看即可留下深刻印象的店铺105
4.6.2让顾客可以注意到更多商品的方法109
4.6.3使用带给顾客深刻印象的陈列道具109
4.6.4令人印象深刻的常备品柜台可以带来回头客110
4.6.5让顾客在需要时可以想起的服务指南111
第5章 陈列的色彩规划113
5.1陈列色彩搭配技巧115
5.1.1了解色彩形象并予以活用115
5.1.2色彩的整理116
5.1.3色彩的呈现方式118
5.1.4陈列的配色模式120
5.2常见的陈列色彩搭配121
5.2.1吸引女性的色彩陈列121
5.2.2吸引男性的色彩配置122
5.2.3儿童喜欢的颜色是卖点123
5.2.4适宜老年人的色彩陈列124
第6章 陈列细节——不可忽视的点滴125
6.1店头规划要明亮有精神126
6.2在卖场死角创造乐趣127
6.3展现乐趣的礼品组陈列128
6.4把陈列做得具有亲切感130
6.5利用照明做出的商品表情130
6.5.1有效展现陈列效果的照明功能130
6.5.2营造照明气氛的灯光运用132
第7章 陈列榜样135
7.1美国地板厂商Armstrong DLW 2013德国慕尼黑建材展展位136
7.2日本BIANCO NERO——极简服装店面140
7.3 GRAPY.SHOP葡萄酒零售店142
7.4 PUMA欧洲零售店148
7.4.1 PUMA阿姆斯特丹店148
7.4.2 PUMA伦敦店151
7.4.3 PUMA慕尼黑店153
7.5芬兰PINO生活用品店157
7.6日本24 ISSEY MIYAKE Hakata零售店161
7.7北京李宁旗舰店166
7.8诺基亚赫尔辛基旗舰店171
7.9 A-cero格拉纳达CAMPER鞋店176
7.10北欧时尚女装风MONKI伦敦零售店179