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第一章 时尚产业的兴起与发展1

第一节 时尚产业的定义1

第二节 时尚产业发展的社会背景5

一、世界时尚产业的兴起5

二、新中国时尚产业的发展7

第三节 时尚产业形态特性13

一、时尚产业的创意性13

二、时尚产业的符号消费性14

三、时尚产业的市场导向性15

四、时尚产业的边际效用递增特性17

五、时尚产业的高附加值及高风险性18

第四节 时尚产业分类19

一、以同消费者联系的紧密程度分类19

二、以产品表现形态分类21

第五节 时尚产业的发展趋势22

一、中国城市时尚指数22

二、中国时尚产业的发展策略25

三、世界时尚产业的发展趋势30

第二章 时尚产业经济与传统产业经济比较33

第一节 流行元素解读与时尚经济关怀33

一、流行元素的时尚解读33

二、社会经济发展与时尚经济关怀38

第二节 传统产业及产业链的社会经济属性43

一、传统产业演进过程43

二、全球产业链中的价值链演进过程46

三、传统产业链的立体创新模式48

第三节 时尚产业与传统产业的价值导向分析51

一、传统产业的价值导向51

二、时尚产业的价值导向52

三、时尚产业与传统产业价值链传导机理比较55

四、时尚产业价值链发展新趋势62

第四节 社会进步：时尚产品与新兴产品的耦合性63

一、新兴产品中的时尚产品构成63

二、时尚产品扩展的边界分析69

三、时尚产品的效用分析72

第三章 时尚产业的经济学一般分析77

第一节 时尚产品需求分析77

一、时尚产品需求的特点78

二、时尚产品需求的决定因素80

三、时尚产品的需求函数81

第二节 时尚产业产品供给分析83

一、时尚产品的生产要素83

二、时尚产品的供给成本84

三、时尚产品的供给函数85

第三节 时尚产业结构分析87

一、世界时尚产业结构概述88

二、中国服装产业结构89

三、中国化妆品产业结构91

四、中国珠宝首饰产业结构93

五、中国消费类电子产业结构96

六、中国动漫产业结构97

第四节 时尚产业的产业组织模式99

一、核心竞争力模式99

二、产业集聚模式101

三、中国时尚产业组织模式的优化102

第四章 时尚产业的商业模式107

第一节 时尚产业的商业价值观108

一、时尚产业的消费者价值观108

二、时尚产业的企业价值观110

第二节 时尚产业的资源配置方式机制112

一、时尚产业的资源配置经济意义112

二、时尚产业人力资源配置113

三、时尚产业资本运作115

四、时尚产业与产业联动117

第三节 时尚产业运作模式124

一、时尚产业价值系统解析125

二、时尚产业运作系统分析129

三、时尚产业运作模式构建132

第四节 时尚产业的盈利模式136

一、时尚产业盈利的核心要素137

二、时尚产业盈利模式构建139

三、时尚产业盈利模式的选择原则146

第五章 时尚产品的营销模式149

第一节 时尚产品的战略识别要素149

一、革新的运作流程：精准快速反应模式解决供需矛盾150

二、科学预估与决策方法：以需求跟踪把握市场要素151

三、智能管控工具系统利用：IT系统支持产品销售规划152

第二节 时尚产品的营销策略154

一、时尚营销理念——文化、品牌、营销的联动154

二、时尚营销元素——时尚、情感、体验的联动155

三、时尚营销战略——定位、设计、传媒的联动156

四、时尚营销通用策略157

五、著名时尚品牌营销模式162

第三节 时尚产品的“概念营销”163

一、时尚产品的概念营销内涵与产生原因163

二、时尚产品的概念营销特征164

三、时尚产品的概念营销策略165

四、时尚产品概念营销的运作方法及注意事项166

第四节 时尚产品的“文化营销169

一、时尚产品的文化营销内涵与特征169

二、时尚产品文化营销的基本原则170

三、时尚产品文化营销的实施之道171

第五节 时尚产品的“事件营销”172

一、时尚产品的事件营销内涵和关键要素172

二、时尚产品的事件营销特性和运作策略173

三、欧米茄奥运营销案例176

第六章 时尚产业的文化根植性分析179

第一节 时尚产业与文化179

一、时尚与文化179

二、时尚产业与文化180

三、时尚产业与文化的互动关系181

第二节 时尚产业与文化变迁182

一、历史文化：时尚产业的源泉182

二、现代文化与历史文化的冲突与传承：时尚产业的跨越185

三、案例：从唐装服饰时尚看社会文化变迁187

第三节 时尚产业中文化的碰撞与融合189

一、东西方文化的碰撞：时尚产业的火花189

二、东西方文化的融合：时尚产业的升华191

三、案例：从卡地亚（Cartier）珠宝设计看中西方文化的碰撞与融合193

第四节 经典文化与时尚产业魅力的关联分析195

一、中华文化：“国学”与时尚产业195

二、法国文化：“浪漫风情”与时尚产业197

三、意大利文化：“文艺复兴的摇篮”与时尚产业199

四、英国文化：“工业文明”与时尚产业201

五、美国文化：“自由主义”与时尚产业203

六、日本文化：“菊、刀”与时尚产业204

第七章 时尚产业发展的社会贡献207

第一节 时尚产业与社会经济发展207

一、时尚产业与经济增长的关系207

二、时尚产业与产业结构优化的关系214

三、时尚产业与消费升级的关系216

四、时尚产业与城市发展的关系220

第二节 时尚产品价值创新与社会认同223

一、时尚产业的价值链创新223

二、时尚产品价值创新227

三、时尚产品的社会认同229

第三节 时尚产业与社会就业231

一、时尚产业与社会就业的同步性231

二、时尚产业与社会就业的协调性233

三、时尚产业对社会就业的放大效应234

第四节 时尚产业中的社会文明发展237

一、社会时尚发展：时尚产业影响力分析237

二、时尚产业中的人文特性与文化传承241

三、时尚产业革命：社会物质财富与精神财富推动力243

第八章 成功的时尚企业案例分析247

第一节 以时尚品牌为中心的案例——Giorgio Armani248

一、案例入选依据248

二、阿玛尼时装品牌的创建248

三、阿玛尼时尚品牌的扩张250

四、阿玛尼时尚品牌的提升：企业家人格魅力254

第二节 以时尚消费为目的的案例——屈臣氏256

一、案例入选依据256

二、时尚理念与产品定位257

三、时尚产品的拓展258

四、时尚品牌的推广260

第三节 以时尚理念为驱动的案例——一兆韦德健身中心264

一、案例入选依据264

二、时尚健身王国的构建265

三、一兆韦德的时尚变革267

第四节 以时尚生活为内容的案例——《瑞丽》杂志270

一、案例入选依据270

二、《瑞丽》建造时尚杂志家族271

三、《瑞丽》的时尚定位273

四、时尚杂志的发展战略275

第五节 案例综述278

一、文化理念赋予产品内涵，品牌理念获得消费者认同和共鸣278

二、实施有效市场细分，区分产品线精准锁定目标顾客群278

三、重视营销渠道的构建，加强分销的控制279

四、注重名人效应，开展事件营销，提升企业形象279

参考文献281