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第一章 女性内衣——女人的贴心闺蜜1

第一节 女性内衣——多面佳人2

第二节 内衣进化史——女性理想自我的发展史3

一、非人中世纪3

二、文艺复兴时期——人性的光辉年代5

三、一战至20世纪20年代——女权的起跑线8

四、20世纪30年代至二战前——女人“兼职”完结9

五、二战——“铆工罗西”之女人当自强11

六、二战后到20世纪50年代——回归家庭12

七、20世纪60年代——为自己而性感14

八、20世纪70年代——实用为上、辅以性感16

九、20世纪80年代到如今——性感为先却不失自主的女人16

十、历史小结18

第三节 国外内衣品牌——女性理想自我的雕塑大师22

一、媚登峰内衣——女人天生爱做梦23

二、维多利亚的秘密——完美的女人是“天使”31

三、CK内衣——性感极简纽约客39

四、欧巴德——诱惑她，诱惑她的另一半42

第四节 国内内衣品牌——犹抱琵琶半遮面44

一、猫人内衣——央视禁播的中国式性感45

二、爱慕内衣——触动女人感性的心47

第五节 中国内衣品牌未来之路50

第二章 办公室文具——小个头的大智慧61

第一节 直面中国文具市场62

一、小货品、高增长、大市场62

二、市场的两大板块：文具行业的市场分割63

三、从办公室文具行业看到了什么67

第二节 如何实现行业本质69

一、请停止生产，不能一辈子做OEM69

二、实现行业本质的手段71

三、手段一：照顾文件生命周期73

四、手段二：完善文具采购环节77

五、手段三：系统化的办公室解决方案80

第三节 如何再进一步？——模仿齐心的大办公理念95

第四节 如何比齐心走得更远？96

第三章 点亮生活的照明行业99

第一节 是谁在点亮生活101

一、行业介绍101

二、行业本质：技术为本，平衡集权和分权，最大化技术效用106

三、照明企业的定位108

四、本节小结112

第二节 临渊羡鱼不如退而结网112

一、传统照明成功之路112

二、日亚化学：LED照明新科状元116

三、欧普和雷士：旁门左道123

第三节 探索突围之路126

一、首尔半导体：模仿到超越126

二、台湾亿光电子：布控上下游129

三、对中国企业的启示135

第四节 小结136

第四章 男装不是你所想象的——时尚不只属于女人137

第一节 男人到底是什么样子的138

第二节 男装为何被压抑139

一、三四十年代的美国男装139

二、这种现象的成因141

第三节 当男人本性得到解放142

一、解放的原因142

二、解放的外在表现及影响142

第四节 对于同性恋——越来越宽容143

一、传统看法143

二、社会对同性恋的观点变化及斗争144

第五节 当今的时尚男装市场145

一、阿玛尼146

二、圣罗兰148

三、范思哲149

四、华伦天奴150

五、迪奥151

六、普拉达151

第六节 传统男性化男装152

第七节 男装的定位154

第八节 中国男装156

一、市场混乱156

二、同质化158

三、招牌的力量158

四、市场定位极度单一159

第九节 出路的探索160

一、黑暗中的一点光160

二、杉杉161

三、雅戈尔的胜出之道164

四、对中国男装的反思171