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第一章 绪论1

第一节 研究背景2

一、现实背景3

二、理论背景5

第二节 研究问题9

一、研究问题9

二、研究目标与思路10

第三节 研究内容与方法12

一、研究内容与结构12

二、研究方法13

第四节 研究创新点15

第二章 理论基础与文献综述19

第一节 企业网络理论脉络19

一、企业网络界定19

二、企业网络及其理论基础22

三、企业网络维度划分30

第二节 市场知识管理内涵与维度33

一、知识与知识管理34

二、市场知识与市场知识管理37

三、市场知识管理维度划分39

第三节 营销动态能力相关理论研究45

一、动态能力的研究45

二、营销能力的研究50

三、营销动态能力的研究56

第四节 组织学习、环境动态性相关研究回顾62

一、组织学习相关研究62

二、环境动态性相关研究67

第五节 文献述评70

一、营销动态能力研究视角有待进一步拓宽71

二、企业网络与动态能力之间的理论关系需要进一步明确73

三、组织学习与知识管理相结合的研究有待加强74

第三章 理论模型构建与研究设计76

第一节 理论推导与模型构建76

一、企业网络与知识管理76

二、知识管理与动态能力79

三、理论模型的构建82

第二节 变量间关系与研究假设88

一、企业网络与市场知识管理之间关系的假设88

二、市场知识管理与营销动态能力之间关系的假设95

三、组织学习均衡调节企业网络与市场知识管理间关系的假设100

四、环境动态性调节市场知识管理与营销动态能力间关系的假设103

五、总体研究设计105

第四章 企业网络对营销动态能力影响机制实证模型量化数据准备106

第一节 问卷设计及测量标准106

一、量表梳理与问卷确定106

二、统计方法与变量测量标准113

第二节 预调研数据的处理116

一、预调研过程及样本概况116

二、预调研信度与效度分析120

第三节 正式调研数据处理139

一、正式调研的过程及样本概况139

二、正式调研及验证性因子分析141

第五章 企业网络对营销动态能力影响机制模型的实证检验及结果分析161

第一节 变量相关性检验与结构方程模型161

第二节 企业网络对营销动态能力影响机制模型的实证检验164

一、企业网络与市场知识管理165

二、市场知识管理与营销动态能力167

三、企业网络对营销动态能力影响机制模型的实证结果讨论168

第三节 组织学习、市场动态性的调节作用检验170

一、组织学习均衡的调节效应分析170

二、环境动态性的调节作用分析172

三、调节作用的实证结果讨论174

第六章 企业网络对营销动态能力影响机制的案例研究176

第一节 案例研究对象与背景176

一、案例企业背景176

二、案例分析框架178

三、案例数据编码及信度效度保证178

第二节 案例分析与研究过程181

一、企业网络对营销动态能力的影响181

二、市场知识管理与营销动态能力构建186

第三节 案例研究结论与讨论190

一、案例研究结论190

二、讨论：对实证研究结论的补充193

第七章 研究结论及未来展望194

第一节 研究结论及管理启示194

一、研究结论195

二、管理启示197

第二节 研究局限及未来研究方向200

一、研究局限201

二、未来研究方向202

参考文献204

后记236