图书介绍
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- 屈哨兵著 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787566807571
- 出版时间：2014
- 标注页数：247页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：257页
- 主题词：广告学－语言学－文集
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图书目录
第一章 总论1
第一节 广告语言的研究与建设1
一、目前广告语言研究的基本概况1
二、语言资源视角中广告语言的价值地位2
三、语言服务立场上的广告语言研究思路5
四、广告语言数据库及相应分析系统的建设8
第二节 广告语言谱系研究的基本思路及个案推演10
一、制约广告语言谱系的四种力量10
二、研制广告语言谱系的基本流程13
三、酒类广告语言谱系的建设框架个案推演15
四、结语18
第二章 名性序列的谱系19
第一节 广告语言名性谱系建设的概念抽取及子谱系建设的一些思考19
一、思考背景及角度选择19
二、关于酒品名称谱系的建设21
三、关于保健酒消费适应对象的谱系建设23
四、关于保健酒品项目的谱系建设25
五、关于保健酒消费频次数量的谱系建设27
六、小结28
第二节 称名词与表征词29
一、引言29
二、称名词30
三、表征词38
四、小结44
第三节 广告语言概念群语词类别个案研究45
一、概念的提出及水概念群语词的存现类别45
二、楼盘名称中的水概念群专名特征词表现47
三、标题／口号中的水概念群特征词表现50
四、结语56
第四节 酒广告的名性谱系56
一、人物名与酒广告的关系模式56
二、称谓名与酒广告的关联方式58
三、酒性与人的性格类型59
四、行政区划名与酒广告的推广64
五、地形地貌名与酒广告68
第五节 酒类品名谱系73
一、酒品名的结构模式73
二、动性配值分析76
第六节 家教类图书广告名性谱系86
范畴信息词86
第七节 果汁广告名性谱系99
一、果汁类品牌称名信息词99
二、商品名组配模式113
三、广告诉求点的分类研究114
第三章 形容性序列谱系119
第一节 电脑广告形容性谱系119
一、隐性层级特点及形容词的应对119
二、高频形容词“时尚”的关联模式及变体分析124
第二节 饮品广告形容性谱系133
一、饮品广告语言形容词个案分析133
二、饮品广告语言形容词关联模式及变体小结138
第三节 汽车广告形容性谱系146
一、形容义词语的界定146
二、语义谱系的层级分类和语义关系147
三、商品（汽车）语义谱系152
四、消费者（受众）语义谱系164
第四节 冬装广告形容性谱系169
一、冬装现有的形容性词语界定169
二、冬装类广告中形容性词语的提取和分析170
三、冬装广告中的形容性词语使用不均衡成因179
第四章 动性序列的谱系184
第一节 酒类广告动性谱系184
一、“饮食类”空位词语的挖掘184
二、“言说类”空位词语的挖掘185
三、“饮食类”空位词语的调查和预测186
四、手部动性词语的分析191
第二节 体育用品广告动性谱系194
一、脚部动词194
二、体育用品广告语言趋向动词研究及相关诉求分析197
三、有关体育用品广告语言诉求谱系建构199
第五章 两个相关的个案研究205
第一节 发用品广告谱系205
一、“发族”名词群205
二、形容词的特殊语用212
三、参与组配的基本单位与基本形式217
第二节 化妆品广告谱系218
化妆品颜色词谱系218
参考文献238