图书介绍
服装营销实务与案例分析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 宁俊，李晓慧等编著 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：7506416387
- 出版时间：2000
- 标注页数：160页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：168页
- 主题词：
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图书目录
第一章 服装营销概述1
第一节 服装工业概况1
第二节 服装市场营销4
第三节 服装工业的发展趋势8
第二章 服装消费行为分析13
第一节 消费行为分析的意义13
第二节 服装消费行为模式14
第三节 影响服装消费行为的主要因素14
第四节 服装购买决策过程22
第三章 市场调查与产品预测27
第一节 市场调查概述27
第二节 市场调查的内容和步骤28
第三节 市场调查方法30
第四节 服装市场预测38
第四章 服装市场的选择与渗透41
第一节 服装市场细分41
第二节 目标市场的选择45
第三节 市场定位48
第五章 服装产品策略52
第一节 产品组合策略52
第二节 服装的流行与时代55
第三节 服装的品牌与促销58
第六章 服装价格决策66
第一节 服装价格的涵义、构成66
第二节 服装的定价程序66
第三节 服装的定价方法68
第四节 服装定价策略72
第七章 服装营销渠道75
第一节 服装营销渠道概述75
第二节 服装零售营销76
第三节 服装快速反应战略81
第四节 零售渠道发展的新动态85
第八章 服装促销策略91
第一节 视觉促销91
第二节 时装广告及广告决策93
第三节 服装企业的公共关系97
第四节 服装的销售促进100
第九章 服装的国际推广104
第一节 服装国际市场营销概述104
第二节 服装国际市场营销环境108
第三节 服装国际推广的方式114
第四节 中国服装的国际化119
第十章 案例分析123
案例1 中国名牌成功的典范——金利来123
案例2 雪莲牌羊绒衫的竞争策划129
案例3 鞋王耐克132
案例4 立马沧海 挑战未来——杉杉与CI工程138
案例5 盖普公司141
案例6 罗斯特拉姆公司144
案例7 关于国有企业整体创新战略的思考——山东滨州印染集团的案例分析及其启示151
案例8 皮尔·卡丹在中国155
案例9 从“真维斯”成功进军中国休闲服装市场看服装名牌战术156
参考文献160