图书介绍
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- 国际金融公司中国项目开发中心组编 著
- 出版社： 上海：上海科学技术出版社
- ISBN：7532372189
- 出版时间：2003
- 标注页数：81页
- 文件大小：3MB
- 文件页数：92页
- 主题词：中小企业－市场营销学
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图书目录
本书概述1
目标1
目录1
A促销战略的构成要素3
设立促销目标3
促销组合的四种工具6
B选择适当的促销工具16
产品与市场类型16
推式策略与拉式策略19
购买过程的阶段20
产品生命周期阶段22
广告目标24
C创作广告节目24
广告信息27
媒体决策30
广告媒体选择30
案例1兴旺电子公司38
D复习45
E实战计划47
什么是实战计划47
怎样制定实战计划47
实战计划有何用途47
附录A参考答案53
附录B术语表65