图书介绍
广告策划（广告师）考试要点及预测试卷PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 华图教育编著；华图广告师职业水平考试研究院审定；汤秀春主编；曾嫦，杨立伟，马天宝编委 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787564073596
- 出版时间：2013
- 标注页数：242页
- 文件大小：64MB
- 文件页数：250页
- 主题词：广告学－资格考试－自学参考资料
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图书目录
绪论1
一、助理广告师、广告师职业水平考试报考条件1
二、助理广告师、广告师职业水平考试科目及题型1
三、助理广告师、广告师职业水平考试历年考情2
四、广告专业技术人员职业水平评价考试大纲节选及分析3
五、助理广告师、广告师职业水平考试样题分析4
六、助理广告师、广告师职业水平考试注意事项5
上篇 考试要点6
第一章 广告策划与提案6
第一节 策划与广告策划7
第二节 广告策划项目管理12
第三节 广告策划书17
第四节 广告提案19
第二章 调研分析22
第一节 广告调研23
第二节 环境与行业竞争者分析26
第三节 广告主与产品分析32
第四节 消费者分析36
第五节 广告媒介分析43
第六节SWOT综合分析44
第三章 广告战略49
第一节 广告战略与策略50
第二节 广告定位55
第三节 产品生命周期与广告57
第四节 广告预算60
第四章 广告诉求65
第一节 广告主题与创意66
第二节 广告诉求策略69
第三节 广告表现手法73
第四节 广告创意思维75
第五章 媒介策划79
第一节 媒介指标79
第二节 媒介策划81
第三节 媒介购买87
第四节 媒介监测88
第六章 品牌形象策划90
第一节 品牌与品牌形象91
第二节 产品形象策划94
第三节 企业形象策划99
第四节 品牌代言人策划102
第七章 促销策划105
第一节 促销类型106
第二节 零售促销108
第三节 体验营销110
第四节 事件营销113
第五节 赞助营销117
第八章 公关策划121
第一节 公关与广告122
第二节 企业公关活动策划125
第三节 企业主要公关活动130
第四节 企业危机公关134
第五节 国内公关活动策划存在的问题136
第九章 会展策划138
第一节 会展与广告138
第二节 企业参展策划142
第十章 广告效果研究146
第一节 广告效果研究类型146
第二节 广告作品效果研究149
第三节 广告传播效果研究152
第四节 广告的经济效果研究154
下篇 预测试卷158
广告策划（广告师）预测试卷（一）158
广告策划（广告师）预测试卷（二）168
广告策划（广告师）预测试卷（三）178
广告策划（广告师）预测试卷（四）187
广告策划（广告师）预测试卷（五）197
参考答案及其解析207