图书介绍
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- 卓群咨询公司，蒲楠主编 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：7506427966
- 出版时间：2004
- 标注页数：339页
- 文件大小：65MB
- 文件页数：350页
- 主题词：企业管理：质量管理－中国
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图书目录
第一章 品牌挑战中国企业1
■品牌效应，魅力无穷1
■品牌潜力，风光无限8
■中国品牌的发展与竞争力分析13
■中国品牌与世界品牌的差距20
第二章 品牌概述25
■品牌的含义25
■品牌的类别34
■品牌的特征35
■品牌的价值37
■品牌的功用40
■品牌定位的意义48
第三章 品牌定位48
■品牌定位的前提51
■品牌定位点的挖掘53
■品牌定位策略60
■品牌定位流程69
■品牌定位经典案例解析73
第四章 品牌识别与设计78
■品牌识别的功用和构成78
■品牌识别体系创立与检核原则82
■品牌核心价值识别85
■品牌设计的原则89
第五章 品牌命名95
■品牌命名的作用及结构95
■品牌命名的原则及标准98
■品牌命名的程序102
■品牌命名策略104
■品牌命名经典案例解析107
第六章 打造品牌形象110
■品牌形象是企业的战略财富110
■品牌形象分类112
■品牌形象的定位116
■品牌形象的塑造119
■品牌形象要与时俱进122
第七章 品牌标志识别与包装125
■品牌标志的功能与特征125
■品牌标志，设计的原则127
■品牌标志设计策略与误区128
■品牌包装的功能130
■品牌包装设计原则133
第八章 打造品牌个性136
■品牌个性化的价值136
■与品牌个性易混淆的概念138
■品牌个性的来源139
■品牌个性塑造策略142
第九章 品牌质量145
■品牌质量的功用145
■品牌质量经营成本148
■品牌质量设计150
■品牌质量生产控制152
品牌质量技术创新与价格选择154
■品牌质量经营的经典案例解析156
第十章 打造品牌忠诚度160
■品牌忠诚度的价值160
■品牌忠诚度分层与衡量标准162
■品牌忠诚度提升策略165
第十一章 品牌营销与管理172
■品牌营销体系与原则172
■品牌营销模式177
■品牌管理的价值181
■品牌管理任务186
■品牌管理的步骤188
■品牌管理策略192
■品牌决策198
第十二章 品牌策略198
■产品和产品线品牌策略202
■范围和伞型品牌策略204
■注释和合作品牌策略206
■副品牌策略207
■一屋品牌策略212
第十三章 品牌的联想、延伸和扩张216
■品牌联想的价值及策略216
■品牌延伸原则与尺度219
■品牌延伸策略221
■品牌扩张效用及风险规避227
■品牌扩张策略230
■品牌联想、延伸及扩张经典案例解析233
■品牌资产评估的意义237
第十四章 品牌资产评估与价值提升237
■品牌资产评估的方法240
■品牌价值判断244
■品牌价值提升策略246
第十五章 品牌创新与网络营销253
■品牌技术创新253
■品牌产品创新255
■如何在网上创品牌257
■网上与网下品牌统一265
第十六章 品牌传播整合与维护271
■品牌传播综述271
■品牌传播整合的误区与原则277
■品牌传播整合策略280
■品牌维护的必要性与基本内容286
■品牌维护策略288
第十七章 打造中国企业品牌方略292
■认清品牌建设的重要性292
■中国企业品牌建设状态及难以壮大的原因294
■中国企业如何实施品牌战略299
■中国企业如何创建品牌306
■中国企业品牌经营十大策略315
第十八章 中国品牌国际化之路324
■中国品牌国际化的市场选择模式324
■中国品牌国际化营销注意事项328
■中国品牌国际化策略331
■国内外企业国际化案例分析335
参考文献339