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（中册）433

第六章 产品433

6.1 产品及其发展433

一、产品概念433

二、产品发展的基本条件433

三、产品发展决策434

6.2 产品寿命436

一、产品寿命周期436

二、影响产品寿命周期的主要因素438

三、产品寿命周期的阶段438

四、产品寿命周期各阶段的经营决策438

五、延长产品寿命周期的主要方法441

六、国外市场对产品寿命周期的经营决策442

6.3 发展新产品443

一、新产品的概念443

二、发展新产品的意义444

三、新产品设计发展趋势445

四、发展新产品程序447

6.4 产品评价方法449

一、市场引力——社会需要449

二、企业实力450

三、新产品的评价454

6.5 产品的测查方法455

6.6 提高产品生产的适应能力457

一、提高生产的适应能力457

二、达到高效率生产的途径458

6.7 产品研究458

一、产品寿命周期与国际贸易关系458

二、产品政策459

产品质量监督试行办法462

第七章 商标466

7.1 商标基本知识466

一、商标的意义466

二、商标的重要性467

三、商标的作用467

四、商标的分类470

7.2 商标的设计474

一、标志艺术的共同特点474

二、商标设计的要求475

三、国内外商标设计的禁忌477

7.3 商标名称的选择480

一、商标名称在商标设计中的地位480

二、商标名称选择的范围481

三、选择商标名称的原则484

7.4 商标构图的设计486

一、文字商标486

二、记号商标489

三、图形商标490

四、组合商标493

7.5 提高商标设计的质量494

一、过去商标设计中的主要问题495

二、提高商标设计质量的主要途径496

7.6 商标注册须知500

一、商标注册的申请500

二、商标注册的范围501

三、可免注册或可不使用商标的产品502

四、商标共用503

五、酒类商标503

7.7 商标注册程序504

一、先公告、后注册504

二、申请注册504

三、商标审查509

四、商标公告511

五、批准注册511

六、变更注册手续514

七、注册商标的转移手续515

八、商标注册证的补发手续515

九、停用注册商标的手续516

7.8 商标权516

一、商标权的含义516

二、商标的独占使用权517

三、商标的禁止权518

7.9 商标的内部管理520

一、企业加强商标管理的作用520

二、健全商标管理制度521

三、正确使用商标的原则522

7.10 商标的外部管理523

一、调解商标纠纷523

二、正确处理商标违章524

三、制止商标侵权525

四、出口商品商标的管理526

中华人民共和国商标法529

商标管理条例施行细则538

关于恢复商标统一注册的具体手续和注意事项541

关于申请商标注册要求优先权的暂行规定544

商标注册手续费的标准546

保护工业产权巴黎公约547

商标国际注册马德里协定552

商标注册条约553

商标问题解答555

商标设计知识介绍566

中国地名汉语拼音字母拼写法570

中国人名汉语拼音字母拼写法571

国外对我国出口商品商标设计的反映572

第八章 广告578

8.1 广告的作用578

一、广告的作用578

二、广告的功能582

三、社会主义商业广告的原则583

8.2 广告的媒体584

一、广告媒体的选择584

二、选择应注意的主要因素587

8.3 广告的效果588

一、广告效果588

二、广告宣传效果的测定方法591

三、广告宣传要有法制观念592

8.4 广告及其心理战略593

一、广告题材选择593

二、广告心理战略594

三、广告心理战术十策595

四、报纸征婚广告599

8.5 橱窗设计600

一、环境型——商品同环境相结合600

二、装饰型——商品同装饰相结合601

三、综合型——商品同环境和装饰的综合结合602

8.6 外国广告602

一、世界广告之最602

二、国外广告制作604

三、国外广告管理605

8.7 广告法规607

广告管理暂行条例607

《广告管理暂行条例》实施细则611

国家工商行政管理局、广播电视部、文化部关于报纸、书刊、电台、电视台经营、刊播广告有关问题的通知618

第九章 包装621

9.1 商品包装的概念及其作用621

9.2 包装的种类622

9.3 包装的策略624

9.4 国内外包装发展的新趋势628

9.5 包装的管理629

国务院办公厅转发全国包装大检查领导小组关于进一步改进商品包装减少经济损失的报告630

出口商品包装问答632

第十章 信贷638

10.1 工商银行贷款639

一、国营工业企业超定额贷款639

二、国营企业定额内贷款642

三、结算贷款643

四、国营工业企业大修理贷款645

五、物资供销企业贷款647

六、集体工业企业生产贷款648

七、工业企业中短期设备贷款650

八、轻工、纺织工业中短期专项贷款652

九、节能中短期专项贷款655

十、黄金生产设备专项贷款657

十一、城镇集体五小工业设备贷款659

十二、卖方信贷660

十三、资金信托贷款662

十四、商品流转贷款664

十五、商办工业中短期设备贷款666

十六、粮食商业贷款667

十七、商业大修理贷款668

十八、集体商业商品流转贷款670

十九、城镇待业青年集体所有制商业服务业贷款672

二十、个体工商业贷款673

10.2 农业银行贷款674

一、国营农业企业超定额贷款674

二、国营农业企业设备贷款676

三、国营农业企业结算贷款678

四、农产品预购定金贷款679

五、供销社系统的商办工业和集镇集体工商业中短期设备贷款681

六、农村集镇集体商业合作店（组）贷款683

七、社队企业供销公司贷款684

八、社队企业生产周转贷款686

九、社队企业设备贷款688

10.3 中国银行贷款690

一、短期外汇贷款690

二、中外合资企业流动资金贷款693

三、中外合资企业结算贷款694

四、中外合资企业固定资产贷款695

五、机械设备出口信贷的中长期人民币贷款696

六、出口商品生产中短期贷款697

七、地方外汇贷款配套人民币专项贷款699

八、外贸企业商品流转贷款701

10.4 建设银行贷款702

一、基本建设贷款702

二、利用存款发放的小型基本建设贷款706

三、小型技术措施贷款707

四、短期贷款709

五、地方建筑材料贷款710

六、节能贷款712

加强信贷管理的六条措施716

放活农村金融政策，提高资金融通效益717

借款合同条例720

第十一章 外汇725

11.1 外汇725

一、外汇的概念725

二、外汇产生的原因及作用727

11.2 外汇汇率729

一、外汇汇率的概念729

二、汇率的种类730

三、浮动汇率737

11.3 外汇业务741

一、非现金结算741

二、即期外汇交易742

三、远期外汇交易744

四、影响远期汇率变动的因素749

五、套汇和套利交易751

11.4 外汇管制758

一、资本主义国家外汇管制758

二、外汇管制的目的和性质760

三、外汇管制的主体、客体及管制方法764

四、外汇管制措施的主要内容768

11.5 我国的外汇工作774

违反外汇管理处罚施行细则778

第十二章 保险783

12.1 国内保险783

12.2 国际保险784

保险企业管理暂行条例787

进出口保险业务问答792

第十三章 个体工商业及专业户政策803

全国个体工商业和合作经营组织管理工作会议纪要803

国务院关于合作商业组织和个人贩运农副产品若干问题的规定810

关于当前城市商业体制改革若干问题的报告813

关于进一步做好农村商品流通工作的报告822

国务院关于农村个体工商业的若干规定830

国务院关于农民个人或联户购置机动车船和拖拉机经营运输业的若干规定834

国务院关于农民进入集镇落户问题的通知836