图书介绍
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- 王元恒等主编 著
- 出版社： 北京：蓝天出版社
- ISBN：7800815579
- 出版时间：1994
- 标注页数：297页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：302页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场分析14
第一节 市场的类型14
第二节 消费资料市场18
第三节 生产资料市场28
第二章 市场调查34
第一节 市场调查的作用和内容34
第二节 市场调查的过程39
第三节 市场调查的基本方法和技术42
第三章 市场预测51
第一节 市场预测概述51
第二节 市场预测的基本程序56
第三节 市场预测的方法59
第四节 市场预测的结果分析67
第一节 市场营销环境70
第四章 营销策略70
第二节 市场细分化80
第三节 市场营销策略89
第五章 产品策略98
第一节 产品与产品组合策略98
第二节 产品的生命周期105
第三节 新产品开发策略111
第四节 品牌与商标策略117
第五节 包装策略124
第六章 价格策略131
第一节 订价策略在市场营销中的作用131
第二节 确定订价目标133
第三节 各种订价策略138
第四节 订价技巧143
第一节 分销渠道的概念和类型147
第七章 分销策略147
第二节 分销渠道的选择和管理151
第三节 批发和零售159
第四节 实体分配策略165
第八章 促销策略172
第一节 促销与促销组合策略172
第二节 广告策略179
第三节 人员推销策略186
第四节 营业推广策略191
第五节 公共关系策略195
第九章 营销服务200
第一节 营销服务的内容和作用200
第二节 营销服务的质量208
第一节 国际市场分析218
第十章 国际营销218
第二节 国际市场营销策略229
第三节 国际营销实务247
第十一章 案例分析271
一、市场导论271
二、市场分析272
三、市场调查273
四、市场预测276
五、营销策略279
六、产品策略285
七、价格策略287
八、分销策略290
九、促销策略292
十、国际营销294
十一、营销服务296