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第一章 品牌——消费者认牌购买的标志1

1.1 品牌——消费者记忆商品的工具1

1.2 品牌的多层次特征3

1.3 品牌的5个构成要素6

1.4 品牌形式美的设计法则8

1.5 设计品牌应遵循的程序10

1.6 培育卓越品牌的要领与方法34

第二章 品牌命名策略43

2.1 品牌名称——品牌的核心要求43

2.2 品牌名称的划分标准44

2.3 品牌命名的易读、易记原则48

2.4 品牌命名的启发产品联想原则51

2.5 品牌命名的支持标志物原则52

2.6 品牌命名的适应市场环境原则52

2.7 品牌命名的受法律保护原则53

2.8 品牌命名应遵循的程序54

第三章 品牌标志物的设计策略63

3.1 标志物——品牌脸谱是的图形式、符号63

3.2 启发消费者联想的标志物63

3.3 多种多样的品牌标志物65

3.4 标志物的简洁鲜明原则70

3.6 标志物的准确相符原则71

3.7 标志物的优美精致原则71

3.5 标志物的独特新颖原则71

3.8 标志物的稳定适星原则72

第四章 品牌标志色的设计策略73

4.1 品牌脸谱上的特殊色彩73

4.2 色彩的混合与重叠74

4.3 品牌标志色的作用74

4.4 消费者的色彩感觉76

4.5 复杂的色彩联想77

4.6 商品色彩的个性特点82

4.7 大类商品的习惯色调83

4.8 色彩的民族性偏好也禁忌85

5.2 标志字的功能与特征88

5.1 品牌脸谱上的组合字体88

第五章 品牌标志字的设计策略88

5.3 品牌标志字的种类89

5.4 品牌标志字的设计要求95

5.5 品牌标志字的设计程序96

5.6 品牌标志字与色彩的搭配98

第六章 品牌标志性包装的设计策略100

6.1 标志性包装的性质100

6.2 标志性包装的作用101

6.3 标志性包装和设计原则104

6.4 标志性包装图案的设计要求109

6.5 包装图案的设计手法111

6.6 包装图案的设计禁忌112

6.7 标志性包装的色彩设计114

第七章 品牌的分层竞争策略116

7.1 维护领导型品牌的高质量形象116

7.2 领导型品牌扩大市场的策略120

7.3 保护市场份额的技巧与策略122

7.4 国际著名品牌的竞争战略132

7.5 挑战型品牌的攻击目标136

7.6 挑战型品牌的进攻策略140

7.7 紧随其后——追随型品牌竞争策略148

7.8 小生镜市场——补缺型品牌的竞争策略149

7.9 专业化的经营战略149

8.1 对品牌进行系统的广告策划152

第八章 扩大品牌知名度的利器——广告策划152

8.2 推行广告策划的必然性153

8.3 有步骤地扩大品牌的知名度156

8.4 广告计划——品牌的推广纲要169

8.5 品牌广告计划的构成要素169

第九章 品牌的营销战略决策176

9.1 确定细分市场的规模176

9.2 细分市场应遵循的程序178

9.3 细分消费者市场的依据181

9.4 了解细分市场的概况190

9.5 细分市场的具体评估191

9.6 选择细分市场195

9.7 品牌定位及其发展199

9.8 品牌定位的核心201

9.9 运用品牌定位策略获取竞争优势202

9.10 可供选择的几种品牌定位策略206

第十章 品牌延伸发展策略209

10.1 品牌延伸——企业发展战略的核心209

10.2 品牌延伸的依据与准则212

10.3 品牌延伸的执行程序213

10.4 品牌组合决策217

10.5 品牌线分析219

10.6 品牌线的长度策略222

11.1 以市场为中心,迎合消费者需求227

第十一章 品牌的有效保护策略227

11.2 维持高质量的品牌形象228

11.3 进行品牌再定位231

11.4 保持品牌的独立性233

11.5 让消费者识别品牌237

11.6 严守品牌的经营秘密240

11.7 避免与竞争品牌两败惧伤242

11.8 用法律手段保护品牌245

11.9 取得商标专用权246

11.10 维护注册商标的权益250

11.11 选择适当的商标形式252

参考文献254

后记255