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第1章 广告及广告管理概述1

1.1 广告概述1

1.1.1 广告的内涵与特征2

1.1.2 广告的分类及作用4

1.2 广告管理概述7

1.2.1 广告管理的定义、分类及特点8

1.2.2 广告管理的性质与作用、内容与原则9

1.2.3 我国广告管理体制10

1.3 我国广告法律体系的构成与完善14

1.3.1 广告法律概述14

1.3.2 我国广告法律体系的构成18

1.3.3 我国广告法律体系的完善19

1.4 广告活动主体及其基本义务21

1.4.1 广告主及其基本义务22

1.4.2 广告经营者及其基本义务23

1.4.3 广告发布者及其基本义务25

第2章 广告活动制度规范30

2.1 广告审查制度31

2.1.1 广告审查制度及相关法律规定31

2.1.2 广告行政审查的程序性规定33

2.2 广告经营许可和证明制度43

2.2.1 广告经营许可制度及相关法律规定43

2.2.2 广告证明制度及相关法律规定45

2.3 广告代理与合同制度49

2.3.1 广告代理制度及相关法律规定49

2.3.2 广告合同制度及相关法律规定51

2.4 广告收费与业务档案制度57

2.4.1 广告收费制度及相关法律规定57

2.4.2 广告业务档案制度及相关法律规定59

第3章 广告发布标准62

3.1 广告发布标准概述62

3.1.1 广告发布标准及其分类62

3.1.2 广告发布标准制定遵循的原则63

3.2 广告发布的一般标准69

3.2.1 广告发布表现形式的标准69

3.2.2 广告发布内容的标准75

3.3 广告发布的特殊标准79

3.3.1 药品、医疗器械、农药、兽药四种商品广告的发布标准79

3.3.2 其他种类的特殊商品与服务的广告发布标准83

第4章 特定媒体广告的法规管理94

4.1 户外广告的法规管理94

4.1.1 户外广告及其发展状况94

4.1.2 户外广告管理的依据和内容97

4.2 印刷品广告的法规管理101

4.2.1 印刷品广告的含义及其种类101

4.2.2 印刷品广告管理的具体内容102

4.3 网络广告的法规管理105

4.3.1 网络广告含义、特点及其形式105

4.3.2 网络广告发展和监管中存在的问题及其解决方案108

第5章 广告道德规范115

5.1 广告道德规范概述115

5.1.1 广告道德规范的概念115

5.1.2 广告道德规范的要求及当前广告活动存在的问题118

5.1.3 广告道德规范的具体内容122

5.2 公益广告规范124

5.2.1 公益广告的概念及特点124

5.2.2 我国公益广告活动的发展及存在的问题126

5.2.3 我国公益广告的监督管理129

第6章 广告法律责任制度134

6.1 广告法律责任制度概述135

6.1.1 广告法律责任的概念及归责问题135

6.1.2 广告违法行为的概念和构成要件136

6.1.3 共同广告违法行为和数种广告违法行为139

6.2 广告违法行为的行政责任制度140

6.2.1 广告违法行为行政责任的概念和处罚原则140

6.2.2 广告行政处罚情节、处罚种类及方法141

6.2.3 对几种典型的违法广告的行政处罚144

6.3 广告违法行为的民事责任和刑事责任150

6.3.1 广告违法行为的民事责任150

6.3.2 广告违法行为的刑事责任156

6.4 广告行政复议与行政诉讼158

6.4.1 广告行政复议制度158

6.4.2 广告行政诉讼制度162

第7章 商标及商标管理概述167

7.1 商标概述167

7.1.1 商标的内涵167

7.1.2 商标的分类170

7.1.3 商标与相关标记的关系172

7.2 商标构成的基本要件176

7.2.1 商标构成要素的可视性176

7.2.2 商标标志的显著性178

7.2.3 商标标志的合法性182

7.3 商标管理概述186

7.3.1 商标管理的概念和意义186

7.3.2 商标管理机关及其职责186

7.3.3 依法进行商标管理188

第8章 商标注册管理191

8.1 商标注册的主体及其原则191

8.1.1 商标注册的一般含义191

8.1.2 商标注册申请的主体193

8.1.3 商标申请注册的原则195

8.2 商标注册的文件和要求198

8.2.1 申请商标注册应当提交的文件和费用198

8.2.2 申请商标注册的要求及分类规则199

8.2.3 商标注册用商品和服务分类说明201

8.3 商标注册的审查、异议、核准与复审203

8.3.1 商标注册的审查203

8.3.2 商标异议程序204

8.3.3 商标核准注册与复审206

8.4 商标注册无效的撤销程序及争议程序207

8.4.1 商标注册无效的撤销及后果207

8.4.2 注册商标争议程序209

第9章 商标使用与印制管理212

9.1 商标使用管理212

9.1.1 注册商标使用管理212

9.1.2 未注册商标使用管理217

9.1.3 商标使用管理的补救规定219

9.2 特定商标的使用管理221

9.2.1 集体商标的使用管理221

9.2.2 证明商标的使用管理225

9.2.3 驰名商标的使用管理228

9.3 商标印制管理234

9.3.1 商标印制管理的基本理论235

9.3.2 商标印制管理制度235

9.3.3 商标印制的承印与拒印236

9.3.4 违反商标印制管理规定的法律责任237

第10章 商标权及保护管理239

10.1 商标权的内容、保护期限和终止240

10.1.1 商标权的内容240

10.1.2 商标权保护期限242

10.1.3 商标权的终止244

10.2 商标权的利用和限制问题245

10.2.1 商标权的利用问题245

10.2.2 商标权的限制问题249

10.3 商标权的保护问题253

10.3.1 商标权保护概述253

10.3.2 商标侵权行为的认定256

10.3.3 侵犯商标权的法律责任257

附录一 《中华人民共和国广告法》262

附录二 《广告管理条例》267

附录三 《广告管理条例施行细则》270

附录四 《中华人民共和国商标法》273

附录五 《中华人民共和国商标法实施条例》280

参考文献288