图书介绍
房地产无师自通手册 房地产品牌营销策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 中国房地产信息集团克而瑞（中国）信息技术有限公司编著 著
- 出版社： 北京：中国物资出版社
- ISBN：9787504741202
- 出版时间：2012
- 标注页数：153页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：166页
- 主题词：房地产市场－品牌营销－研究－中国
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图书目录
第1堂课 以客户为导向确定产品定位3
课堂特训1把握客购房动机确定产品品类规划战略3
课堂特训2明确客户细分标准才能准确锁定目标客户10
课堂特训3以客户导向的全程服务理念维护企业品牌19
营销案例2010年4月长沙市珠江花城目标客群特征21
第2堂课 以产品价值传播体现品牌价值27
课堂特训1四大产品价值点搭建品牌框架27
课堂特训2三阶段传达产品价值33
课堂特训3产品价值通过三个层次演绎36
营销案例 2010年惠州中信水岸城价值传播策略39
第3堂课 以品牌定位界定产品定位45
课堂特训1科学定位，界定产品所传达的生活方式45
课堂特训2以四大基点寻找产品定位点53
课堂特训3品牌核心价值依托于两大基础59
课堂特训4针对品牌的特殊性提炼不同的核心价值61
营销案例 郑州蓝堡湾香金五号品牌定位65
第4堂课 以广告营销作为品牌表现形式71
课堂特训1广告宣传是最好的营销道具71
课堂特训2选择媒介组合，开拓营销渠道74
课堂特训3营销与销售合二为一78
营销案例2011年厦门江头台湾街商业项目整合传播案83
第5堂课 以整合营销作为品牌传播的主要手段91
课堂特训1新营销战略由4P策略向4C策略转移91
课堂特训2整合营销五大基本程序96
课堂特训3整合营销传播的四个“必须”102
课堂特训4资源整合的五大关键要素104
课堂特训5战略统筹下的五大整合传播策略108
课堂特训6超越传统的营销传播思路，实现四个转向112
营销案例 新余市同创·国际生态城整合营销推广方案116
第6堂课 品牌营销落地：项目营销123
课堂特训1运用SWOT分析法综合评价项目123
课堂特训2七大项目类型的卖点提炼127
课堂特训3视觉识别系统塑造品牌形象141
课堂特训4促销策略组合强化营销144
营销案例2010年哈尔滨市新里·海德公馆的SWOT分析147