图书介绍
品牌五维 全方位的品牌策划与管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张丙刚编 著
- 出版社： 北京：中国建筑工业出版社
- ISBN：9787112143689
- 出版时间：2012
- 标注页数：224页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：237页
- 主题词：品牌－企业管理－研究
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图书目录
第一部分 品牌导论1
第一章 解读品牌2
品牌时代的世界2
定义品牌3
品牌的构成4
品牌特性6
品牌存在的意义——为什么需要品牌7
第二部分 品牌第一维 品牌概念9
第二章 品牌核心价值10
何谓“品牌核心价值”10
当前国内品牌核心价值观塑造的现状13
“品牌核心价值”的构建14
“品牌核心价值”案例21
第三章 品牌个性26
什么是品牌的个性26
品牌个性的价值——为什么要有品牌个性26
品牌个性的来源（背景）27
品牌个性的塑造——如何打造品牌个性30
第四章 品牌定位34
关于“定位”35
什么是品牌定位？36
市场定位、产品定位和品牌定位38
品牌定位决策步骤40
定位的方法41
定位的角度42
品牌定位陈述44
第五章 品牌承诺47
打造品牌是许诺与践诺的循环47
品牌承诺的内容表现49
品牌承诺的表达原则51
品牌承诺标语52
品牌承诺与品牌定位54
品牌承诺优秀案例55
第三部分 品牌第二维 品牌符号59
导语60
第六章 品牌名称62
品牌名称的“先天价值”62
品牌名称的“后天价值”63
品牌命名的流程63
品牌名称的类型64
品牌名称何时需要改变？68
第七章 品牌标志73
标志的起源73
理解品牌标志74
品牌标志的类型75
品牌标志的作用77
品牌标志的设计原则79
品牌标志的再设计83
品牌标志系统85
第八章 品牌角色87
品牌角色符号的类型88
品牌角色符号的作用89
品牌角色符号的开发92
品牌角色符号的造型开发94
品牌角色的管理与维护95
品牌角色符号的应用97
大型活动的角色符号99
第九章 品牌代言101
为何要使用明星代言？101
如何选择代言人102
如何运用好代言资源？106
品牌代言人与品牌策略108
第四部分 品牌第三维 品牌实体111
导语112
第十章 产品与品牌113
产品与品牌的区别113
产品要素与认知品质114
品牌对产品认知的促进作用117
产品视角的品牌失败118
品牌可以超越产品121
第十一章 服务与品牌123
洞悉“服务”123
基于顾客忠诚的服务价值创造127
服务产品的品牌化129
一致性：服务品牌化的保障132
服务品牌策略的“相对论”135
服务品牌的传播方式137
第十二章 公司品牌139
公司品牌战略缘何成为新主流139
认识公司品牌143
公司品牌建设的现状145
公司品牌与产品（服务）品牌146
公司品牌的塑造148
公司品牌组合系统152
第五部分 品牌第四维 品牌情感155
导论156
第十三章 品牌情感157
认知品牌情感157
“关系”是品牌情感的本质158
情感可以维系品牌忠诚160
如何建设品牌情感162
第六部分 品牌第五维 品牌管理177
导论178
第十四章 品牌管理的认知179
品牌管理=品牌+管理179
品牌管理的基础181
品牌管理的组织形式183
品牌管理的步骤193
建立品牌管理规范195
以价值链为轴开展全方位品牌管理196
第十五章 战略视角下的集团品牌组合管理200
理解品牌战略200
集团品牌管理的现实意义201
集团品牌组合管控模式202
建立品牌管理体系203
集团品牌管控的要点209
集团品牌组合战略211
集团品牌战略规划215
集团品牌工作协同222