图书介绍
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- 俞凌雄著 著
- 出版社： 北京：中国商业出版社
- ISBN：9787504471741
- 出版时间：2011
- 标注页数：187页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：201页
- 主题词：企业管理－品牌战略
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图书目录
第1章 谁在升腾，谁在陨落2
No.1 拒绝零和博弈2
纯白的背后并非阳光2
零和博弈中的输家与赢家4
必须坚守的底线6
No.2 “上帝”的意愿8
Walkman时代的终结8
机会在索尼眼皮底下溜走，却被苹果抓住9
个性张扬者赢11
消费者握有最终的生死予夺大权13
No.3 永不落幕的战争15
思维定势？没问题，打破它！15
回归经典，维护经典17
我是新一代的选择19
战争尚未结束21
第2章你站在哪个阵营24
No.4 向左，还是向右24
先入为主PK后发制人24
产品本土化PK产品标准化26
加速度扩张PK稳健扩张28
年轻化PK家庭化32
缠斗仍将继续，但不妨碍共荣共生34
No.5 互联网的“第一次世界大战”38
风起于青萍之末38
狭路相逢勇者胜38
人心不可输，不能输39
3Q大战中的三个疑问42
第3章这里也有谍影重重48
No.6 政治的外衣，经济的里子48
虚实难辨，似是而非48
公司为盈利而生50
本土化之殇52
扩张缘何屡屡受阻54
No.7 兵者，诡道也58
故布疑阵58
孰是孰非60
“封堵”背后的真实意图61
一石N“鸟”62
第4章拨开层层迷雾66
No.8 一场由李开复引发的战争66
盖茨很生气，后果很严重66
聪明人借势造势68
最大的赢家70
No.9 赶超国美72
扩张的两种战略思想72
相信“稳健就是美”74
让品牌更年轻，更时尚76
人才梯队建设大比拼78
后台重要还是前台重要80
No.10 手机“战国”83
诺基亚：大象被围剿83
微软：傲慢的贵族88
黑莓：辉煌属于过去91
苹果：进攻是最好的防守95
Google：搅局者的真实意图97
第5章“黑马”崛起102
No.11 奥巴马凭什么赢102
用梦想打败政治102
“网”聚人心104
“快男”的胜利106
No.12 速度制胜109
比对手快半步109
生鱼片理论：争当第一111
抢占未来市场113
No.13 挑战星巴克115
咖啡教宗115
麦当劳凭什么116
谁动了星巴克的奶酪？118
来自星巴克的反击121
第6章 品牌性格即人性126
No.14：捍卫对手竞争权利126
伟大公司的基因126
从公平竞争出发127
No.15 当“狼文化”侵入终端130
“狼文化”的温床130
终端不应成为文化盲区132
第7章 气势汹汹的入侵者136
No.16 决战在渠道渠道136
为生存之本136
短兵相接的时代138
与“狼”共舞140
直销模式遇到的新问题142
变革，就是要革自己的命145
No.17 出手无招是最高境界147
淘宝网的使命147
招摇的“红手帕”150
团队决定成败152
小虾米的江湖梦154
No.18 “三国演义”之耐克、阿迪达斯和李宁157
大佬们的前世今生157
当他们在中国相遇160
决战2008北京奥运会163
品牌重塑：李宁“变脸”166
硝烟又起，全线开战167
第8章 学习毛泽东思想172
No.19 发动一切可以发动的力量172
与国际资本共舞172
倚天剑对峙屠龙刀174
宗庆后的“王牌”177
No.20 “山寨”凶猛180
正版被山寨打败180
倾听“天语”者赢182
超越诺基亚185