图书介绍
网络营销 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郝戊主编；梅蕾，王薇副主编；韩红，陶军，甘勇，付杰参编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111383987
- 出版时间：2013
- 标注页数：288页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：303页
- 主题词：
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网络营销 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 网络营销概述1
本章主要内容1
学习目标1
引例1
第一节 网络营销的概念与特点2
第二节 网络营销对传统营销的冲击及其优势分析8
第三节 网络营销的产生和发展10
第四节 网络营销产生的基础17
复习思考题19
案例分析19
第二章 网络营销环境21
本章主要内容21
学习目标21
引例21
第一节 网络营销环境的含义和分类22
第二节 网络营销环境的新特征25
第三节 网络营销环境分析27
复习思考题37
案例分析37
第三章 网络市场与网络市场主体行为分析41
本章主要内容41
学习目标41
引例41
第一节 网络市场概述42
第二节 网络消费者行为分析46
第三节 网络市场中的组织行为分析59
复习思考题67
案例分析67
第四章 网络营销调研72
本章主要内容72
学习目标72
引例72
第一节 网络营销信息系统73
第二节 网络营销调研的特点和作用75
第三节 网络营销调研的步骤78
第四节 网络营销调研的方法80
第五节 网络营销调研策略86
第六节 网络数据库营销89
复习思考题96
案例分析96
第五章 网络目标市场营销102
本章主要内容102
学习目标102
引例102
第一节 网络市场细分103
第二节 网络营销目标市场的选择109
第三节 网络营销目标市场定位115
复习思考题118
案例分析118
第六章 网络营销产品策略123
本章主要内容123
学习目标123
引例123
第一节 网络营销产品概述124
第二节 网络营销产品组合策略130
第三节 网络营销新产品开发策略131
第四节 网络营销品牌策略137
复习思考题146
案例分析146
第七章 网站策略148
本章主要内容148
学习目标148
引例148
第一节 企业网站概述和域名策略150
第二节 网站定位策略160
第三节 企业网站的建设及网页的设计163
第四节 网站的推广170
复习思考题172
案例分析172
第八章 网络营销分销渠道策略175
本章主要内容175
学习目标175
引例175
第一节 网络营销分销渠道的功能与类型176
第二节 网络营销分销渠道的设计和管理179
第三节 网络营销中间商182
复习思考题187
案例分析188
第九章 网络营销定价策略190
本章主要内容190
学习目标190
引例190
第一节 网络营销定价概述191
第二节 网络营销定价策略的类型197
第三节 免费价格策略209
复习思考题213
案例分析213
第十章 网络营销沟通策略216
本章主要内容216
学习目标216
引例216
第一节 网络营销沟通概述217
第二节 网络公共关系策略224
第三节 网络营销的促销策略232
复习思考题241
案例分析241
第十一章 网络广告策略243
本章主要内容243
学习目标243
引例243
第一节 网络营销广告概述244
第二节 网络广告的表现形式252
第三节 网络广告的实施263
复习思考题272
案例分析272
第十二章 网络营销战略计划275
本章主要内容275
学习目标275
引例275
第一节 网络营销战略概述277
第二节 网络营销战略计划的制定281
复习思考题283
案例分析283
参考文献288