图书介绍
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- 柳兴国主编；安强身，李厚刚，王肖芳，李晓冬 著
- 出版社： 武汉：武汉理工大学出版社
- ISBN：9787562931737
- 出版时间：2010
- 标注页数：349页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：359页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 市场与市场营销1
第一节 市场1
第二节 市场营销2
第三节 市场营销学6
本章小结12
中英文对照专业名词12
复习思考题12
【案例】第五季——资本高手的营销试验12
第二章 市场营销观念14
第一节 市场营销观念及其重要性14
第二节 市场营销观念的形成15
第三节 市场营销观念的贯彻22
本章小结26
中英文对照专业名词26
复习思考题26
【案例】福特的经营观念26
第三章 营销管理及市场营销战略29
第一节 营销管理29
第二节 市场营销战略31
第三节 市场发展战略36
第四节 市场营销组合40
本章小结48
中英文对照专业名词48
复习思考题49
【案例】康佳4PRS营销实战纪略49
第四章 市场营销环境分析54
第一节 市场营销环境及其评析54
第二节 市场营销微观环境分析61
第三节 市场营销宏观环境分析66
本章小结78
中英文对照专业名词78
复习思考题78
【案例一】火烧“温州鞋”79
【案例二】我国电网企业电力市场营销环境分析81
第五章 购买行为分析84
第一节 消费者购买行为分析84
第二节 产业市场购买行为分析97
第三节 政府市场购买行为分析104
本章小结106
中英文对照专业名词107
复习思考题107
【案例】老年人消费行为分析及企业的营销对策107
第六章 市场调研与预测109
第一节 市场调研的内容与程序109
第二节 市场调研的基本方法113
第三节 市场预测及其基本程序114
第四节 市场预测的主要方法及其评价117
本章小结121
中英文对照专业名词121
复习思考题121
【案例】某生物制药有限责任公司对消费者进行的市场调研122
第七章 目标市场选择及目标市场战略125
第一节 市场细分125
第二节 市场细分的标准及其有效性128
第三节 目标市场的选择及其营销战略135
第四节 市场定位142
本章小结148
中英文对照专业名词148
复习思考题148
【案例】“万宝路”的市场定位149
第八章 市场竞争战略151
第一节 市场竞争战略分析151
第二节 居于不同市场地位企业的竞争战略157
第三节 企业市场竞争的战略原则和竞争战略的一般形式161
本章小结164
中英文对照专业名词164
复习思考题164
【案例】嘉宝股份有限公司进行的竞争者分析165
第九章 产品策略168
第一节 产品与产品组合168
第二节 产品生命周期及其策略178
第三节 品牌、商标与包装策略182
第四节 发展新产品策略198
本章小结205
中英文对照专业名词205
复习思考题206
【案例】“ 动感地带”的品牌战略206
第十章 定价策略208
第一节 定价环境208
第二节 定价目标212
第三节 定价方法217
第四节 企业定价的技巧223
第五节 企业价格调整策略229
第六节 应付竞争者变价的对策233
本章小结235
中英文对照专业名词236
复习思考题236
【案例】格兰仕微波炉的价格策略236
第十一章 分销策略242
第一节 分销渠道的含义及其结构242
第二节 分销渠道系统的发展246
第三节 中间商247
第四节 分销渠道的设计与选择253
第五节 实体分配257
第六节 电子分销259
本章小结260
中英文对照专业名词260
复习思考题260
【案例】宝洁公司在中国乡镇市场终端网络的开拓261
第十二章 促销策略263
第一节 促销与促销组合263
第二节 人员推销269
第三节 广告与宣传274
第四节 营业推广281
第五节 公共关系283
本章小结287
中英文对照专业名词288
复习思考题288
【案例】蒙牛酸酸乳：整合营销“超女”商业价值288
第十三章 服务市场营销策略291
第一节 服务的含义及特征291
第二节 服务质量管理295
第三节 服务市场营销策略299
本章小结307
中英文对照专业名词308
复习思考题308
【案例】“统一嘉园”为何衰落？308
第十四章 市场营销计划、组织与控制311
第一节 市场营销计划311
第二节 市场营销组织318
第三节 市场营销控制324
本章小结331
中英文对照专业名词331
复习思考题332
【案例】华方公司功能纺织物的营销方案332
第十五章 市场营销创新335
第一节新营销策略组合335
第二节 关系营销336
第三节 绿色市场营销339
第四节 网络营销340
第五节 整合营销346
本章小结347
中英文对照专业名词347
复习思考题347
【案例】4天赚了800万348
参考文献349