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第1章 开启移动营销的征程1

移动营销的潜力1

移动营销是一种直接营销方式4

移动营销是个性化的直接营销5

移动营销是便携的直接营销6

移动营销是持续的直接营销7

移动营销是智能的直接营销7

移动营销适合你吗8

哪些公司不适合移动营销12

第2章 理解移动营销面临的挑战15

电信行业正在发生的变化16

移动网络技术的演变历史17

移动终端、手机和操作系统的演变历史23

手机浏览器的历史28

第3章 移动营销中的定向与监测32

选定目标消费者32

移动营销活动监测39

短信和彩信监测40

移动互联网监测43

移动互联网专用监测平台44

适用于移动营销的传统互联网监测47

手机邮件监测54

手机应用监测55

线下监测、短信监测及通话监测57

忠诚度监测57

第4章 关于iPhone不得不知道的事60

iPhone用户人口特征61

iPhone用户心理特征62

如何使用iPhone64

专门针对iPhone手机的营销要点66

iPhone手机的缺陷69

案例研究70

第5章 移动广告74

移动广告术语75

移动广告的类型76

移动广告简史78

如何建立给力的移动广告83

案例研究88

移动广告网络89

第6章 移动促销及基于位置的营销91

移动促销概论92

何种产品适合手机优惠券92

地理位置信息营销98

建立移动营销忠诚度项目103

案例研究103

第7章 微型网站、移动联盟营销及网站目录106

移动微型网站106

移动联盟营销108

移动门户网站111

移动目录113

第8章 移动应用115

手机游戏应用116

移动应用程序121

在哪里获得移动应用程序122

我是否需要自己的移动应用程序123

开发一个移动应用程序123

宣传你的移动应用程序125

如果你不想要一个移动应用程序，那该做什么133

移动应用程序开发公司134

移动应用程序博客和社区134

移动应用程序的集成商、分类目录和商店135

第9章 移动网站的发展137

移动互联网和WAP138

dotMobi域名139

有效组织和架构移动网站140

HTTP Header检查144

移动网页代码检查149

关于转码你应该知道的158

托管移动开发解决方案160

用户代理检测直接访问流量160

XML和RSS移动网站162

如何适应手机屏幕尺寸162

页面文件大小164

预测图像164

调整手机浏览的字体166

第10章 移动搜索引擎优化167

移动搜索引擎如何工作168

基础移动搜索引擎优化170

希望我的移动网站在哪些搜索中有排名174

以最好的关键词来确定你的排名182

追踪移动搜索引擎优化和关键词排名183

先进的移动搜索引擎优化的最佳实践185

第11章 线上营销和线下营销196

统一不同营销渠道的传播内容197

整合移动营销与线下营销197

整合移动营销和线上营销204

研究案例214

二维码公司215

第12章 移动电子商务217

移动支付219

微支付220

宏支付221

移动银行228

安全保障和其他保障230

第13章 移动营销中的隐私、垃圾信息和病毒234

什么是垃圾信息235

运营商如何阻止垃圾信息237

移动营销者如何阻止垃圾信息238

开展包含抽奖式激励的移动营销240

基于位置的移动营销和隐私241

尊重并保护青少年移动用户的隐私242

在线的隐私和移动终端的本地数据243

移动恶意代码和手机病毒245

移动隐私和垃圾信息法律246

一些重要的行业机构251

移动营销协会有关隐私的行为准则253

第14章 国际移动营销概况255

移动营销在东亚256

移动营销在东南亚260

移动营销在印度261

移动营销在中东263

移动营销在非洲264

移动营销在中美和南美265

移动营销在北美266

移动营销在欧洲268

与移动运营商、服务提供商和虚拟运营商合作271

第15章 移动领域的未来273

未来人与人连接的移动性273

未来信息获取的移动性275

移动搜索的演进275

移动搜索是无处不在的搜索278

结论279