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第一章 绪论1

学习要点及目标2

技能要求2

核心概念2

引导案例2

第一节 广告心理学概述3

一、广告概述4

二、广告心理学的研究内容11

第二节 广告心理学的历史22

一、广告心理学的形成22

二、广告心理学的发展23

本章小结30

复习思考题30

实训课堂31

实训案例31

第二章 广告心理学的研究对象和研究方法33

学习要点及目标34

技能要求34

核心概念34

引导案例34

第一节 广告心理学的研究对象35

一、心理过程35

二、个性心理38

第二节 广告心理学的研究原则41

一、客观性原则41

二、发展性原则42

三、系统性原则42

四、应用性原则43

第三节 广告心理学问题的研究程序44

一、确定研究课题44

二、分析问题46

三、提出假设47

四、设计与实施研究方案48

五、整理与分析研究结果49

六、撰写研究报告51

第四节 广告心理学研究的方法52

一、观察法52

二、访谈法55

三、问卷法58

四、实验法61

五、个案研究法65

本章小结67

复习思考题68

实训课堂68

实训案例68

第三章 广告受众的注意73

学习要点及目标74

技能要求74

核心概念74

引导案例74

第一节 注意概述75

一、注意的概念特性及功能75

二、引起注意的因素83

三、注意在广告中的应用86

四、吸引注意87

第二节 广告的注意93

一、广告作品与注意93

二、广告运动的要素与注意97

三、广告活动中的心理活动规律100

本章小结102

复习思考题102

实训课堂103

实训案例103

第四章 广告的认知过程105

学习要点及目标106

技能要求106

核心概念106

引导案例106

第一节 广告受众对广告的感觉107

一、感觉的概述107

二、感觉的种类108

三、感觉阈限111

四、感觉现象114

五、感受性116

第二节 广告受众对广告的知觉120

一、知觉概述121

二、知觉的特性122

三、广告知觉的影响因素127

第三节 知觉原理在广告中的应用129

一、广告设计中对知觉特性的应用129

二、广告对知觉解释影响因素的利用130

三、最小可觉差的利用130

四、错觉在广告中的应用131

本章小结134

复习思考题135

实训课堂135

实训案例135

第五章 广告的记忆过程139

学习要点及目标140

技能要求140

核心概念140

引导案例140

第一节 广告记忆概述141

一、广告记忆141

二、广告遗忘145

二、广告记忆的分类147

四、联想152

第二节 增强广告记忆的方法和策略157

一、增强广告记忆的方法157

二、提高广告记忆效果的策略162

本章小结167

复习思考题168

实训课堂168

实训案例169

第六章 主要广告媒体的心理特点171

学习要点及目标172

技能要求172

核心概念172

引导案例172

第一节 广告媒体173

一、广告媒体的特点173

二、广告媒体的心理特点176

三、广告媒体的分类177

第二节 各类广告媒体的心理特点181

一、报纸媒体181

二、杂志媒体185

三、广播媒体187

四、电视媒体189

五、互联网媒体191

六、户外媒体194

本章小结196

复习思考题197

实训课堂197

实训案例197

第七章 广告影响消费者的行为201

学习要点及目标202

技能要求202

核心概念202

引导案例202

第一节 消费者购买决策过程204

一、消费者决策204

二、消费者的购买决策方式205

三、消费者购买决策的过程模式208

第三节 消费者的个性、自我观念与生活方式216

一、消费者的个性216

二、消费者的自我观念217

三、消费者的生活方式219

第三节 消费者的需要、动机、行为和目标222

一、消费者的需要222

二、消费者的动机224

三、消费者的行为227

四、消费者的决策230

五、需要、动机、行为及目标之间的关系231

第四节 广告影响消费者的行为233

一、广告提供的信息233

二、广告的引导作用234

三、广告的想象作用236

四、广告的负面作用236

本章小结237

复习思考题238

实训课堂238

实训案例238

第八章 广告与品牌241

学习要点及目标242

技能要求242

核心概念242

引导案例242

第一节 品牌的识别特征243

一、品牌243

二、品牌理论245

三、广告塑造品牌249

第二节 品牌个性252

一、品牌个性的定义252

二、品牌个性的因素252

三、广告塑造品牌形象的原则253

第三节 品牌知名度、美誉度和忠诚度255

一、品牌知名度及广告策略255

二、品牌美誉度及广告策略258

三、品牌忠诚度及广告策略260

本章小结262

复习思考题263

实训课堂263

实训案例263

第九章 广告制作265

学习要点及目标266

技能要求266

核心概念266

引导案例266

第一节 广告制作符合广告心理学的原则267

一、对象突出267

二、避免误解267

三、表达精确268

第二节 广告制作应避免的心理学误区270

一、千人一面270

二、夸大其词271

第三节 优秀广告作品的心理学特点273

一、新273

二、奇278

三、美279

四、怪283

本章小结284

复习思考题285

实训课堂285

实训案例285

案例分析288

案例研讨288

第十章 广告从业人员的素质289

学习要点及目标290

技能要求290

核心概念290

引导案例290

第一节 广告从业人员的角色意识291

一、广告从业人员的角色291

二、广告从业人员的服务意识292

三、广告从业人员的受众意识296

四、广告从业人员的经营意识298

第二节 广告从业人员的心理素质300

一、广告从业人员的能力素质300

二、广告从业人员的性格特点301

三、广告从业人员的气质特点302

四、广告从业人员的敬业精神303

五、广告从业人员的心理调适304

第三节 广告从业人员的创意心理305

一、广告定位理论305

二、广告诉求理论306

三、广告创意灵感314

本章小结316

复习思考题317

实训课堂317

实训案例317

参考文献320