图书介绍
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- 瞿艳平主编 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：9787561540916
- 出版时间：2012
- 标注页数：168页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：175页
- 主题词：品牌－企业管理：质量管理－高等学校－教材
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图书目录
第1章 品牌管理概述1
第一节 品牌管理理论起源1
第二节 品牌管理的实践6
第三节 品牌管理的理论分析7
第2章 品牌定位管理27
第一节 定位理论的演进27
第二节 品牌定位30
第三节 品牌定位的过程40
第四节 品牌再定位53
第五节 品牌定位存在的问题及对策67
第3章 品牌文化管理75
第一节 文化、企业文化与品牌文化75
第二节 品牌文化与品牌个性85
第三节 品牌文化的形成过程及表现形式87
第四节 品牌文化的培育路径与方法89
第4章 品牌资产管理93
第一节 品牌资产理论发展历程93
第二节 品牌资产的概念及结构94
第三节 品牌资产评估模型与方法112
第5章 品牌关系管理123
第一节 品牌关系管理的概念123
第二节 品牌关系评估方法125
第三节 品牌关系管理的互动模式128
第四节 品牌关系价值的创造130
第6章 品牌延伸管理135
第一节 品牌延伸理论的形成与发展135
第二节 品牌延伸的类型及风险139
第三节 品牌延伸模型141
第四节 影响品牌延伸的因素及品牌延伸的边界142
第五节 品牌延伸的策略146
第7章 品牌危机管理150
第一节 品牌危机的周期及特征150
第二节 品牌危机管理模式152
第三节 品牌危机管理的措施159
参考文献164