图书介绍
市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李先国编著 著
- 出版社： 大连：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565404290
- 出版时间：2011
- 标注页数：292页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：302页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 认识市场营销1
学习目标1
引例1
1.1 市场营销的含义与作用2
1.2 营销管理哲学8
1.3 营销管理的内容13
本章小结19
复习思考题20
案例分析20
第2章 市场营销环境22
学习目标22
引例22
2.1 营销环境分析的方法23
2.2 微观营销环境分析27
2.3 宏观营销环境分析33
本章小结37
复习思考题38
案例分析38
第3章 市场购买行为40
学习目标40
引例40
3.1 消费者购买行为41
3.2 产业市场购买行为51
3.3 中间商市场购买行为57
3.4 政府与非营利组织购买行为58
本章小结62
复习思考题63
案例分析63
第4章 营销调研与预测65
学习目标65
引例65
4.1 营销调研程序65
4.2 市场调查方法72
4.3 调查问卷设计80
4.4 市场预测86
本章小结96
复习思考题96
案例分析97
第5章 目标市场营销战略99
学习目标99
引例99
5.1 市场细分100
5.2 市场选择105
5.3 市场定位109
本章小结114
复习思考题114
案例分析115
第6章 产品策略117
学习目标117
引例117
6.1 产品概念与产品组合118
6.2 产品生命周期125
6.3 新产品开发与扩散128
6.4 品牌与包装决策136
本章小结143
复习思考题144
案例分析145
第7章 价格策略148
学习目标148
引例148
7.1 定价的影响因素149
7.2 定价方法153
7.3 定价策略156
本章小结161
复习思考题162
案例分析162
第8章 渠道策略166
学习目标166
引例166
8.1 分销渠道的含义与类型167
8.2 分销渠道的流程与参与者171
8.3 分销渠道的设计178
8.4 分销渠道的管理187
本章小结192
复习思考题193
案例分析193
第9章 促销策略197
学习目标197
引例197
9.1 促销组合与整合营销传播198
9.2 人员销售策略204
9.3 广告促销策略209
9.4 销售促进策略214
9.5 公共宣传策略220
9.6 直复营销策略223
本章小结228
复习思考题229
案例分析230
第10章 市场营销计划、组织与控制232
学习目标232
引例232
10.1 市场营销计划233
10.2 市场营销组织237
10.3 市场营销控制242
本章小结247
复习思考题247
案例分析248
第11章 营销管理的新发展251
学习目标251
引例251
11.1 客户关系管理252
11.2 网络营销259
11.3 交叉销售272
11.4 数字化整合营销279
11.5 全球营销283
本章小结286
复习思考题288
案例分析288
主要参考文献291