图书介绍
中国电视专业化频道研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 丁俊杰主编；吴胜，杜昌华副主编 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565705328
- 出版时间：2012
- 标注页数：325页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：337页
- 主题词：电视节目－播送业务－研究－中国
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图书目录
第一部分专业化电视频道概述3
第1章 电视媒体传播环境的变迁3
第一节 媒介环境的理论与现状4
第二节 新传播图景下的电视媒体12
第 2章 专业化，当前电视频道改革的方向17
第一节 专业化频道的背景与起源17
第二节 专业化频道的概念起源和发展历程21
第三节 我国电视频道专业化过程中存在的问题26
第四节 影响我国电视频道专业化进程的因素28
第五节 我国电视频道专业化的发展之道31
第二部分专业化电视频道定位43
第3 章 专业化频道定位概述43
第一节 广义的频道定位与狭义的专业化频道定位43
第二节 专业化频道定位研究综述45
第三节 专业化频道定位相关理论概述46
第4 章 专业化频道的定位轮盘49
第一节 专业化频道的定位轮盘——选位50
第二节 专业化频道定位轮盘——定位61
第三节 专业化频道定位轮盘——到位66
第四节 定位的评估、调适及优化70
实战演练：央视财经频道的价值竞争策略74
第三部分节目设置和编排81
第 5章 解析专业化频道的内容体系81
第一节 我国电视内容发展简述81
第二节 构成内容专业性的要素83
第三节 内容品牌化：从节目到品牌节目的蜕变91
第四节 内容专业化与品牌化的关系101
第五节 内容专业化的延伸112
第 6章 透视专业化频道的节目编排114
第一节 专业化频道节目编排特点114
第二节 节目编排模型运用116
实战演练：央视财经频道，打造动人的财经世界133
第四部分专业化电视频道品牌传播147
第 7章 频道品牌化运作的基石147
第一节 树立频道品牌化的传播理念147
第二节 构建频道形象对外传播通路149
第三节 根据品牌经营规律调整组织架构151
第 8章 针对受众的传播推广153
第一节 锁定受众：明确具体项目的目标受众154
第二节 告知受众：这个频道是什么157
第三节 告知受众：这个频道有什么168
第四节 吸引受众：360度全方位营销178
第五节 维系受众：用情感忠诚支撑行为忠诚186
第六节 维系受众（利用网络）：在有鱼的地方垂钓192
第七节 将忠诚受众价值最大化197
第 9章 针对广告主的传播推广201
第一节 了解广告主想要知道什么201
第二节 告诉广告主他想知道的202
第三节 为广告主提供更好的服务204
第四节 及时收集反馈，不断调整服务方案和传播策略206
实战演练：央视财经频道——放大传播效益，提升频道价值207
第五部分专业化电视频道品牌价值评估213
第 10章 电视频道品牌价值评估概述213
第一节 电视频道价值评估的兴起213
第二节 电视频道价值评估的发展214
第 11章 电视频道品牌价值评估分析233
第一节 品牌价值评估理论综述233
第二节 电视专业化频道价值评估体系探析242
第六部分专业化电视频道产业化研究253
第 12章 中国电视媒体产业化概述253
第一节 中国电视媒体产业化进程253
第二节 专业化电视频道为何需要产业化257
第 13章 专业化电视频道赢利模式探讨260
第一节 外国专业化电视频道赢利模式探讨260
第二节 电视媒体产业化趋势270
实战演练：央视财经频道产业化初探279
第七部 分 专业化电视频道全案解析285
第 14章 内容为王的专业化频道：国家地理频道和探索频道285
第 15章 多媒体集团化渠道为王的频道：迪士尼频道和FSPN体育台295
第 16章 中国内地专业化频道案例：北京卡酷动画卫视304
第 17章 国内外专业财经频道311
后记324