图书介绍
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- 郭青春，张信和编 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：7304021373
- 出版时间：2001
- 标注页数：177页
- 文件大小：4MB
- 文件页数：185页
- 主题词：
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图书目录
第一章 导论：广告与广告学1
学习目标与学习方法建议1
基础知识归纳2
重点问题提要5
难点问题补充讲解8
自测题12
第二章 广告的起源与发展14
学习目标与学习方法建议14
基础知识归纳15
重点问题提要20
自测题25
第三章 广告市场与广告环境27
学习目标与学习方法建议27
基础知识归纳28
重点问题提要30
难点问题补充讲解33
自测题37
第四章 广告调查39
学习目标与学习方法建议39
基础知识归纳39
重点问题提要40
难点问题补充讲解43
自测题46
第五章 广告策划48
学习目标与学习方法建议48
基础知识归纳48
重点问题提要53
难点问题补充讲解61
自测题66
第六章 广告创意与表现67
学习目标与学习方法建议67
基础知识归纳68
重点问题提要71
难点问题补充讲解77
自测题79
第七章 广告媒体81
学习目标与学习方法建议81
基础知识归纳82
重点问题提要89
难点问题补充讲解97
自测题98
第八章 广告效果与广告预算101
学习目标与学习方法建议101
基础知识归纳102
重点问题提要105
难点问题补充讲解108
自测题113
第九章 广告受众115
学习目标与学习方法建议115
基础知识归纳116
重点问题提要122
难点问题补充讲解127
自测题131
第十章 广告组织133
学习目标与学习方法建议133
基础知识归纳134
重点问题提要138
难点问题补充讲解142
自测题148
第十一章 广告经营与管理（上）150
学习目标与学习方法建议150
基础知识归纳150
重点问题提要155
难点问题补充讲解158
自测题162
第十二章 广告经营与管理（下）164
学习目标与学习方法建议164
基础知识归纳165
重点问题提要166
难点问题补充讲解171
自测题176