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第1章 电子商务概述1

1.1电子商务的概念2

1.2电子商务的发展历史2

1.3电子商务的发展现状3

1.3.1世界电子商务的发展现状3

1.3.2国内电子商务的发展现状4

1.4电子商务基本模式6

1.4.1电子商务模式的定义和内容6

1.4.2电子商务模式的分类6

1.4.3 B2B7

1.4.4 B2C8

1.4.5 C2C9

1.4.6 B2G10

1.5电子商务的优势10

本章小结11

第2章 国内网店现状13

2.1国内网店现状14

2.2电子商务相关政策16

2.3国内网店竞争日趋激烈17

本章小结18

第3章 主流网店平台19

3.1 B2B模式平台介绍20

3.1.1阿里巴巴中文网站概况20

3.1.2阿里巴巴中文网站功能20

3.1.3我的阿里功能介绍21

3.1.4移动商务22

3.1.5阿里旺旺22

3.2 B2C模式平台介绍22

3.2.1京东商城23

3.2.2京东商城网站功能和特点23

3.3 C2C模式平台介绍25

3.3.1淘宝网25

3.3.2拍拍网26

3.3.3易趣网27

本章小结28

第4章 网店开店流程29

4.1网店开店平台选择30

4.2网上开店的必备条件32

4.2.1网上开店的硬件准备32

4.2.2网上开店的软件准备32

4.2.3网上开店的知识准备49

4.2.4网上开店的货源准备51

4.3网上开店市场分析与定位52

4.3.1网上开店市场分析52

4.3.2目标消费人群定位52

4.3.3商品类型定位52

4.3.4商品价格定位53

4.4淘宝网网上开店实例53

4.4.1学习淘宝规则53

4.4.2注册淘宝账号53

4.4.3注册支付宝账户56

4.4.4支付宝实名认证59

4.4.5开设网店实名认证62

4.4.6创建店铺65

4.4.7发布商品66

本章小结67

第5章 网店装修的意义69

5.1网店成功的关键因素70

5.2网店装修的由来72

5.3视觉营销72

5.3.1卡通商品类73

5.3.2电子商品类73

5.3.3时尚服饰类73

5.3.4奢侈品类74

本章小结74

第6章 拍摄商品照片75

6.1常用数码相机的类型76

6.1.1家用傻瓜数码相机76

6.1.2单反数码相机76

6.1.3专业数码相机77

6.2常用拍摄辅助设备的介绍77

6.2.1三脚架77

6.2.2灯光设备78

6.2.3背景布78

6.2.4反光板和反光伞78

6.3数码相机的技术术语79

6.3.1光圈79

6.3.2 ISO感光度79

6.3.3白平衡79

6.3.4曝光补偿80

6.4相机拍摄的常用技巧80

6.4.1服装类商品的拍摄方法80

6.4.2珠宝首饰类商品拍摄方法81

6.4.3数码类商品拍摄方法82

6.4.4化妆类商品拍摄方法82

本章小结82

第7章 网店装修常用软件83

7.1 Photoshop84

7.1.1 Photoshop的安装84

7.1.2 Photoshop CS4工作环境介绍85

7.2光影魔术手87

7.3美图秀秀87

7.4 Ulead Gif Animator88

7.5 Dreamweaver软件介绍88

7.6 Fireworks89

7.7软件适用范围89

本章小结90

第8章 商品图片的处理91

8.1常见的图片格式92

8.1.1 GIF格式92

8.1.2 JPEG格式92

8.1.3 PNG格式92

8.1.4 PSD格式93

8.2图片的基本处理方法93

8.2.1修改图片尺寸93

8.2.2裁剪图片94

8.2.3纠正倾斜的图片96

8.2.4删除照片中的Logo98

8.2.5自动调整照片色彩98

8.2.6使用“曲线”命令调整照片颜色99

8.2.7使用照片滤镜100

8.2.8使用色相／饱和度101

8.2.9更换照片局部颜色102

8.3图片的高级处理方法103

8.3.1调整逆光的照片103

8.3.2调整曝光过度的照片104

8.3.3调整曝光不足的照片105

8.3.4“抠图”技巧106

8.3.5调整模糊的照片109

8.4使用光影魔术手处理图片111

8.4.1添加边框112

8.4.2给照片添加水印112

8.4.3批量处理图片113

8.5制作网站动画115

8.5.1 Web动画简介115

8.5.2“状态”面板115

8.5.3“状态”的基本操作115

8.5.4制作GIF动画117

本章小结121

第9章 使用HTML制作网店店铺123

9.1 HTML的基本概念124

9.1.1 XHTML简介124

9.1.2 XML简介125

9.2 HTML的基本语法125

9.2.1核心元素125

9.2.2属性组126

9.2.3 HTML的基本格式129

9.2.4表现元素131

9.2.5制作超链接132

9.3使用Dreamweaver编写网页134

9.3.1输入文字135

9.3.2设置文本属性136

9.3.3设置段落属性140

9.3.4设置项目列表142

9.3.5插入及设置图像145

9.3.6插入超链接153

本章小结156

第10章 网店装修攻略157

10.1网店消费群体定位158

10.2网店装修定位158

10.3网店色调定位160

10.3.1使用一种颜色160

10.3.2使用两种颜色160

10.3.3使用类似色160

10.3.4使用黑色161

10.4网店风格定位161

10.5网店素材收集162

本章小结162

第11章 网店装修通用技巧163

11.1网店店名164

11.1.1网店起名时要注意的问题164

11.1.2网店店名设置方法165

11.2网店店标165

11.2.1普通网店店标166

11.2.2手机店标171

11.3网店店招172

11.3.1普通店招172

11.3.2手机店招181

11.4网店详情页186

11.5网店模板187

11.5.1网店模板种类187

11.5.2网店模板的管理189

11.6网店公告190

11.6.1网店公告的设计宗旨191

11.6.2网店公告的设计方案191

11.6.3网店公告的制作方法191

11.7网店动态头像签名193

11.7.1头像194

11.7.2签名196

11.7.3动态头像及动态签名197

11.8网店海报202

11.8.1网店海报制作原则202

11.8.2普通网店海报制作步骤202

11.8.3热点海报制作步骤205

11.8.4在线制作网店海报207

11.9网店导航207

11.9.1网店导航栏设计规范207

11.9.2网店导航栏设计原则207

11.9.3网店导航栏分类208

11.9.4网店导航设置方法208

11.10图片空间210

本章小结217

第12章 网店精装修219

12.1网店版本选择220

12.1.1扶植版221

12.1.2标准版222

12.1.3拓展版223

12.2网店布局225

12.2.1网店中的布局元素225

12.2.2网店布局管理227

12.3网店自定义创意页面229

12.3.1添加“晒宝贝”模块229

12.3.2巧妙的页尾设计233

12.4安装计数器234

12.5设置背景音乐240

12.6巧妙使用淘宝助理242

本章小结247

第13章 网店装修拓展249

13.1网店店内宣传250

13.1.1满就送250

13.1.2限时打折251

13.1.3搭配套餐253

13.1.4店铺优惠券254

13.1.5会员卡256

13.1.6抽奖257

13.2网店友情链接257

13.3网店留言区258

13.4网店社区宣传259

13.4.1掌柜说260

13.4.2淘论坛263

13.4.3淘帮派265

13.5合理选用平台特色营销功能266

13.6评价管理267

本章小结269

第14章 网店装修实例分析271

14.1护肤品店装修实例展示272

14.2护肤品店装修方案272

14.2.1装修定位272

14.2.2装修准备273

14.2.3装修设计273

14.3装修详解276

14.3.1首页装修276

14.3.2宝贝详情页280

14.3.3店铺交流区281

14.4装修拓展282

14.4.1真实秀282

14.4.2掌柜说282

14.4.3淘论坛283

14.4.4计数器283

14.4.5淘帮派283

14.4.6淘宝工具283

14.5护肤品店装修实例分析285

14.6本章小结285

第15章 网店成功案例分析287

15.1网店局部装修案例288

15.1.1店标实例288

15.1.2店招实例288

15.1.3海报实例289

15.1.4公告实例291

15.1.5索引图实例291

15.1.6详情页实例图292

15.1.7装修失败实例展示294

15.2网店整店装修成功案例295

15.2.1公主魔橱博客式小清新店铺295

15.2.2天熙外贸量贩297

15.3网店成功秘诀300

本章小结300

附录A开设网店常见问题301

附录B HTML中常用的元素标签312

附录CHTML事件属性315

附录D常用颜色代码及颜色名317