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第1章 绪论1

1.1 引言1

1.2 企业经济学3

1.3 经济学术语和概念5

1.4 案例研究：进军软饮料市场的决策8

习题10

第2章 公司和它的目标12

2.1 公司12

2.2 企业的经济目标及其优化决策16

2.2.1 经济目标16

2.2.2 非经济目标17

2.3 企业利润最大化的再度思考18

2.4 股东财富最大化20

2.5 经济利润23

2.6 国际应用25

2.7 本章小结26

习题26

第3章 供给和需求28

3.1 引言28

3.2 市场需求28

3.3 市场供给32

3.4 市场均衡34

3.5 比较静态分析35

3.5.1 短期市场变化：价格的“分配”功能35

3.5.2 长期生产分析：价格的“指挥”功能和“分配”功能37

3.5.3 使用供给和需求进行市场预测41

3.6 供给、需求和价格：企业管理者面临的挑战42

3.6.1 咖啡：“低价买高价卖”42

3.6.2 航空旅行：“高价买低价卖”43

3.7 国际应用案例44

3.8 本章小结45

附录3A 供给和需求分析的数学方法46

习题48

第4章 需求弹性52

4.1 弹性的经济学含义52

4.2 需求价格弹性52

4.2.1 价格弹性的计算53

4.2.2 弹性的决定因素57

4.2.3 弹性对价格和需求量的影响58

4.2.4 派生需求弹性59

4.2.5 长期需求弹性和短期需求弹性60

4.2.6 需求弹性和收入61

4.2.7 需求价格弹性的数学表达63

4.2.8 实证需求价格弹性结果65

4.3 交叉需求弹性66

4.4 收入弹性67

4.5 其他的弹性69

4.6 供给价格弹性69

4.7 国际应用案例：亚洲的价格需求弹性70

4.8 本章小结70

附录4A 供给和需求分析的应用71

4A.1 价格机制的干扰因素71

4A.2 弹性分析的应用76

习题81

第5章 需求估计与预测84

5.1 需求估计84

5.1.1 引言84

5.1.2 获得高质量数据的重要性85

5.2 回归分析在企业管理中的应用86

5.2.1 回归方程的识别以及数据的获取86

5.2.2 回归系数估计与解释87

5.2.3 回归结果的统计分析89

5.2.4 回归结果分析的关键步骤回顾90

5.2.5 利用回归分析进行管理决策92

5.3 回归分析中存在的问题92

5.3.1 问题识别92

5.3.2 多重共线性93

5.3.3 自相关性94

5.3.4 国际应用案例：西班牙食品业与美国达拉斯市快餐业95

5.4 预测96

5.4.1 引言96

5.4.2 预测的内容97

5.4.3 一项好的预测应具备的先决条件97

5.4.4 预测方法98

5.5 国际应用案例112

5.6 本章小结115

习题116

第6章 生产函数理论与估计121

6.1 生产函数121

6.2 总产量、平均产量和边际产量的短期分析123

6.2.1 收益递减规律124

6.2.2 短期生产函数的三个阶段126

6.2.3 派生需求和可变投入的最佳使用量128

6.3 长期生产函数131

6.4 生产函数估计133

6.4.1 不同形式的生产函数133

6.4.2 科布-道格拉斯生产函数135

6.5 生产函数在管理决策中的重要性138

6.6 呼叫中心：服务业生产函数的应用139

6.7 多种生产投入要素分析140

6.7.1 替代投入要素141

6.7.2 多种投入要素的优化组合145

6.7.3 多元投入要素的最优组合147

6.8 用微积分表达生产函数149

6.8.1 生产函数简评150

6.8.2 边际产量：总产量函数的一阶导数150

6.8.3 把科布-道格拉斯生产函数转化为线性形式151

6.8.4 两种投入要素的最优组合152

6.9 国际应用案例：中国正在耗尽工人吗？153

6.10 本章小结154

习题154

第7章 成本估计理论158

7.1 成本在企业管理决策中的重要性158

7.2 在经济分析中成本的定义及其用途159

7.2.1 历史成本与置换成本159

7.2.2 机会成本与现金成本160

7.2.3 沉没成本与增量成本160

7.2.4 产量和成本之间的关系161

7.3 短期成本函数162

7.3.1 在短期提高成本效率165

7.3.2 总成本函数的类型166

7.4 长期成本函数168

7.4.1 长期生产与成本之间的关系168

7.4.2 规模经济169

7.4.3 长期平均成本是短期平均成本的包络线171

7.4.4 把长期平均成本曲线作为企业决策工具：根据市场预测来制订生产计划173

7.5 学习曲线174

7.6 范围经济177

7.7 短期规模经济与长期规模经济177

7.8 供应链管理178

7.9 公司降低成本、提高竞争力的主要方法180

7.10 国际应用案例：世界的服装是否会全部由中国生产182

7.11 本章小结183

附录7A 短期成本函数的数学表达方法183

附录7B 成本估计184

7B.1 短期成本函数估计：存在的问题及调整办法185

7B.2 短期成本函数的形状186

7B.3 短期成本研究的案例187

7B.4 边际成本：是U形还是水平直线188

7B.5 估计长期成本函数189

7B.6 长期成本研究案例191

7B.7 两种其他的长期成本函数估计方法193

附录小结195

习题196

第8章 完全竞争和垄断竞争条件下的价格和产量决策200

8.1 引言200

8.2 经济分析中的竞争和市场类型202

8.2.1 竞争的含义202

8.2.2 举例说明各种市场类型203

8.2.3 市场竞争理论与实践204

8.3 完全竞争条件下的价格和产量决策205

8.3.1 基本企业决策205

8.3.2 完全竞争市场的主要假设205

8.3.3 采用总收入减去总成本的方法选择最佳产量208

8.3.4 采用边际收入-边际成本方法确定最佳产量209

8.3.5 MR-MC方法的图形分析211

8.3.6 企业经济利润、正常利润、损失和关闭212

8.3.7 长期竞争市场215

8.4 垄断市场价格和产量决策216

8.5 完全竞争企业和垄断企业管理决策的含义218

8.6 应用案例219

8.7 本章小结221

附录8A 利用微积分决定产品的价格和产量222

8A.1 完全竞争222

8A.2 垄断223

附录8B 收支平衡分析（产量-成本-利润）分析224

8B.1 收支平衡点224

8B.2 收支平衡收入227

8B.3 利润目标227

8B.4 考虑需求变化的收支平衡分析227

8B.5 营运杠杆度228

8B.6 利用产量-成本-利润分析的限制条件231

8B.7 饭店分析案例231

8B.8 本附录小结231

习题（一）232

习题（二）234

第9章 垄断竞争市场和寡头竞争市场定价与产量决策237

9.1 引言237

9.2 垄断竞争市场238

9.3 寡头垄断239

9.4 寡头竞争市场的定价：竞争与相互依存241

9.5 不完全竞争市场中的竞争243

9.5.1 非价格竞争243

9.5.2 经济优化与非价格竞争244

9.5.3 垄断竞争与寡头竞争同属于“非完全”竞争244

9.6 非完全竞争企业面临的基本挑战245

9.6.1 产业组织理论247

9.6.2 波特竞争优势理论248

9.7 国际案例研究——啤酒市场250

9.8 本章小节250

习题251

第10章 特殊定价254

10.1 引言254

10.2 卡特尔安排254

10.3 价格领导256

10.3.1 指标型价格领导257

10.3.2 主导型价格领导257

10.4 收入最大化258

10.5 价格歧视259

10.5.1 三级价格歧视261

10.5.2 有关价格歧视的例子264

10.5.3 价格歧视实例：酒店业定价265

10.6 非边际定价法267

10.6.1 成本加成定价法267

10.6.2 增量定价和成本分析269

10.7 多产品定价270

10.7.1 需求互补产品270

10.7.2 需求替代产品271

10.7.3 成固定比例的联合产品272

10.8 转移定价273

10.8.1 不存在外部市场时的产品转移定价273

10.8.2 存在外部竞争市场时的转移定价273

10.9 其他定价实践275

10.10 国际应用案例275

10.10.1 欧洲卡特尔市场控制能力下降275

10.10.2 欧洲维生素卡特尔275

10.10.3 航空服务价格歧视276

10.11 本章小结276

习题277

第11章 博弈论与信息不对称280

11.1 引言280

11.2 与经济学相关的博弈论案例281

11.2.1 囚徒困境281

11.2.2 海边小卖部博弈283

11.2.3 重复博弈284

11.2.4 顺序博弈与先行者优势285

11.3 博弈论与拍卖286

11.4 战略与博弈论287

11.4.1 承诺288

11.4.2 动机289

11.4.3 一个总体框架290

11.5 信息不对称291

11.6 信息不对称市场292

11.7 信息不对称的市场反应293

11.8 信誉294

11.9 产品的标准化294

11.10 市场信号295

11.11 面对信息不对称的两个银行系统296

11.12 本章小结298

习题299

第12章 资本预算与风险300

12.1 引言300

12.2 资本预算决策301

12.3 货币的时间价值302

12.4 资本项目评价方法302

12.4.1 净现值（NPV）法302

12.4.2 内部收益率（IRR）法303

12.4.3 净现值法和内部收益率法的比较304

12.4.4 资本预算的实践306

12.5 现金流类型308

12.6 资本成本309

12.6.1 债务310

12.6.2 股权（或自有资本）310

12.6.3 加权平均资本成本（综合资本成本）311

12.7 资本预算模型311

12.8 资本限额312

12.9 风险与不确定性313

12.10 风险的来源313

12.11 风险测量314

12.11.1 期望值315

12.11.2 标准差315

12.11.3 离散分布、连续分布和正态曲线316

12.11.4 变异系数317

12.12 风险条件下的资本预算318

12.13 考虑风险的其他两种测量方法319

12.13.1 风险调整折现率法319

12.13.2 确定性等价法320

12.14 敏感性分析和情景分析320

12.15 模拟321

12.16 决策树322

12.17 资本预算中的实物期权323

12.18 不确定性条件下的经营决策324

12.18.1 大中取大准则324

12.18.2 小中取大准则325

12.18.3 最大回报最低后悔度准则325

12.18.4 等概率准则326

12.19 国际应用案例：政治风险327

12.20 本章小结328

习题329

第13章 跨国公司与经济全球化334

13.1 引言334

13.2 经济全球化背景下的管理经济学问题335

13.3 经济全球化优劣评述336

13.4 赞同经济全球化的观点337

13.5 反对经济全球化的观点338

13.6 经济全球化的未来338

13.7 多国企业面临的各种风险340

13.8 汇率341

13.9 汇率套购341

13.9.1 抵消交易341

13.9.2 远期合同市场342

13.9.3v期货合同市场342

13.9.4 货币期权342

13.9.5 货币交易343

13.10 直接对外投资343

13.11 跨国企业资本预算343

13.11.1 公司间的资金流动344

13.11.2 通货膨胀率344

13.11.3 汇率344

13.11.4 税收差异344

13.11.5 现金流量的差异345

13.11.6 资本成本345

13.11.7 最终的项目评价345

13.12 资金的重新定位345

13.13 跨国公司转移定价346

13.14 跨国企业的旅行成本347

13.15 案例研究：中国企业实施海外并购的战略分析348

13.16 本章小结350

习题351

第14章 政府和企业的关系353

14.1 引言353

14.2 政府干预市场经济的合理性353

14.2.1 政府在市场经济中一个关键作用：解决市场外部性354

14.2.2 科斯定理在处理外部性问题中的应用355

14.3 利用货币和财政政策稳定宏观经济的发展356

14.3.1 货币政策356

14.3.2 财政政策357

14.3.3 滞后性357

14.4 企业并购358

14.5 本章小结361

习题361

附录 统计检验与财务分析表362