图书介绍
品牌蜕变 从区域品牌到全国品牌的九大策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吴之著 著
- 出版社： 北京：中国财富出版社
- ISBN：9787504743909
- 出版时间：2012
- 标注页数：182页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：194页
- 主题词：品牌战略－研究－中国
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图书目录
上篇 区域品牌的前世今生3
第一章 什么是区域名牌——区域性品牌五度模型3
区域性品牌五度模型与历史的见证3
你的品牌计划真的没问题吗7
关乎企业命运的区域品牌11
第二章 区域性品牌是如何炼成的——区域性品牌形成四大历史基因15
历史基因造就出的区域品牌15
天时地利与产业集群的开始17
区域品牌，停在这里如何走下去19
只有迈出去，才有可能解决最根本问题22
第三章 10年了咋还是“地头蛇”——区域性品牌走不出去的五大根源27
区域性品牌为啥走不出去27
从地头蛇到强龙的“九阴真经”35
别以为穿上“龙袍”就是“太子”41
第四章 区域性品牌的未来在哪里——只有走出去才可能有机会做强45
荒唐一梦：小池塘里有好多大鱼45
喘不过气的“地头蛇”50
寻觅未来：找到突破口再出发54
想知道未来在哪里，先确定你现在的位置58
第五章 不蜕变的区域品牌伤不起——区域品牌攻城为下、攻心为上62
别再做温水青蛙，世上没有后悔药62
没有“贼胆”也要有“贼心”，区域品牌必须走出去65
劲敌面前：抵抗还是快死68
先走出区域，再走向全国72
下篇 从区域品牌到全国品牌的九大策略79
第六章 理念突破策略——区域性品牌三六突破理念79
视野突破：站得多高，看得多远79
勇气理念：长痛不如短痛84
行动理念：再完美的计划不付诸实践也没用88
第七章 品牌扩张策略——区域性品牌扩张的四大路径91
渐进式扩张：一步一个脚印91
蘑菇式扩张：发展势头更强猛94
钓鱼式扩张：放弃包袱钓大鱼97
散弹式扩张：迅速扩散100
第八章 品牌重塑策略——重新塑造你的品牌105
品牌名称：让别人第一眼就记住你105
品牌形象：给品牌换上七彩玲珑心108
品牌核心价值：你的品牌是无价之宝吗113
品牌理念：向左走还是向右走115
品牌核心诉求：上帝到底要什么118
第九章 品牌传播策略——区域性品牌的两大传播策略121
差异化策略：有所不同才能被认同121
跟随性策略：借鉴但不盲目跟随125
第十章 渠道开发策略——区域性品牌的三大渠道开发策略129
分销策略129
连锁、自主经营策略132
电子商务策略134
第十一章 品牌竞争策略——区域性品牌扩张的三大机遇139
产业趋势：国际趋势、政策标准、行业危机139
自身变革：上市、收购142
市场机遇：大事件144
第十二章 品牌管理策略——全面品牌管理的重要性148
职业化和学习型团队建设148
产品、服务都要创新152
市场运营、客户关系不忘管理154
企业文化建设156
第十三章 品牌借力外脑策略——灯下黑无法照亮整个房间161
借专业策划机构之力，专业求发展161
借公关张力，扬区域优势166
借广告威力，带品牌优势168
第十四章 品牌提升策略——学习成功品牌，在艰难路上前行171
傻子瓜子：品牌效益以质量为本171
美特好：保持对竞争的“饥饿”173
华润啤酒：重视品牌塑造175
蒙牛乳业：胸怀祖国，放眼世界178
依波表：坚定地走品牌之路179
后记181