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第一篇 传媒理论篇3

第一章 传媒概述3

第一节 传媒的概念、分类及发展历史3

一、媒介、媒体与传媒的概念3

二、传媒的分类4

三、传媒的发展历史5

第二节 新闻传媒的传播规律8

一、真实性8

二、时效性11

三、客观性12

四、可读性14

思考题16

第二章 传媒的性质、功能与影响17

第一节 传媒的性质17

一、传媒的社会属性17

二、传媒的政治属性18

三、传媒的经济属性19

第二节 传媒的功能20

一、传播信息21

二、宣传教育21

三、形成舆论23

四、提供娱乐24

五、协调社会24

六、传承文化25

第三节 大众传媒的负面影响26

一、虚拟的媒介环境27

二、大众文化带来的文化衰退27

三、与社会、群体逐渐疏远28

四、色情、暴力对青少年的不良影响29

五、失衡的世界传播29

第三章 传媒理论简介31

第一节 传播过程的理论和模式31

一、传统的线性理论和模式31

二、控制论传播模式34

三、社会系统模式36

第二节 传播效果理论38

一、传播效果理论概述38

二、传播效果理论简介38

思考题51

第二篇 传媒业态篇55

第四章 报纸55

第一节 概述55

一、报纸的定义55

二、报纸的传播特点55

三、报纸的版面构成要素58

四、报纸的分类59

第二节 报纸的发展历程61

一、外国报业发展简史61

二、中国报业发展简史64

三、世界报业发展现状66

四、报业发展趋势72

第三节 报社实务74

一、报社的组织架构74

二、报纸的生产流程76

三、报纸的发行78

四、报纸的广告79

思考题83

第五章 杂志85

第一节 概述85

一、杂志的定义85

二、杂志的传播特点86

三、杂志的结构组成87

四、杂志的分类87

第二节 杂志发展历程88

一、外国杂志业发展简史88

二、中国杂志业发展简史89

三、世界杂志业现状92

四、杂志业发展趋势95

第三节 杂志实务98

一、杂志社的组织架构98

二、杂志的内容生产99

三、杂志的发行与广告100

思考题104

第六章 图书105

第一节 概述105

一、图书的定义105

二、图书的传播特点105

三、图书的结构组成106

四、图书的分类107

五、图书的标准化标志107

六、图书出版基本知识108

第二节 图书的发展历程109

一、外国图书发展简史109

二、中国图书发展简史111

三、世界图书出版业现状113

四、图书业发展趋势116

第三节 图书实务118

一、图书的出版过程118

二、图书的推广发行120

思考题124

第七章 广播125

第一节 概述125

一、广播的基本概念125

二、广播的传播特点126

三、广播的社会功能129

四、广播的语言符号系统131

五、广播节目132

第二节 广播的发展历程133

一、广播的诞生与发展133

二、中国广播事业的发展历程137

三、广播事业的现状及发展趋势142

第三节 广播实务144

一、广播节目的生产流程144

二、广播节目的制作144

思考题150

第八章 电视151

第一节 概述151

一、电视的概念151

二、电视的传播特点151

三、电视的社会功能154

四、电视的语言符号系统155

五、电视节目156

第二节 电视的诞生与发展158

一、电视的诞生158

二、电视的发展159

三、中国电视事业的发展历程161

四、香港、澳门和台湾地区的电视事业165

五、世界电视事业的发展现状和趋势169

第三节 电视实务171

一、电视节目的制作系统171

二、电视节目生产流程172

思考题177

第九章 电影178

第一节 概述178

一、电影的基本概念178

二、电影的传播特点179

三、电影种类的划分180

第二节 电影的发展历程181

一、世界电影的发展历程181

二、中国电影的发展历程187

三、香港和台湾的电影事业192

四、世界电影事业的现状和发展趋势194

第三节 电影实务195

一、电影生产的基本流程195

二、好莱坞主要电影公司197

三、电影节及电影奖项200

思考题206

第十章 网络传媒207

第一节 网络传媒概述207

一、互联网、网络传媒概念辨析207

二、网络传媒的类型208

三、网络传媒的传播特点209

第二节 网络传媒发展历程211

一、世界网络传媒的发展情况211

二、中国网络传媒的发展213

三、网络传媒和传统媒体的关系217

四、网络传媒发展中的问题218

第三节 网络传媒经营220

一、网络广告220

二、网络传媒企业资本运营222

思考题224

第十一章 新媒体225

第一节 概述225

一、新媒体的概念225

二、新媒体的特点225

第二节 新媒体的兴起和发展227

一、美国数字化新媒体的兴起和发展227

二、我国新媒体技术应用与新媒体产业230

思考题235

第十二章 通讯社236

第一节 通讯社概述236

一、通讯社的概念236

二、通讯社的类型237

第二节 通讯社的产生与发展239

一、国外通讯社的产生与发展239

二、中国通讯社的产生与发展242

第三节 通讯社实务243

一、媒介供稿业务243

二、专业信息服务245

第四节 当今通讯社发展特点与挑战246

一、通讯社发展的特点246

二、通讯社面临的挑战247

第五节 世界主要通讯社简介248

一、美联社（Associated press,AP）248

二、合众国际社（United Press International,UPI）249

三、路透社（Reuters）250

四、法新社（Agence France-Presse,AFP）251

五、俄通社—塔斯社（ITAR-TASS）251

六、新华通讯社252

思考题253

第三篇 传媒发展篇257

第十三章 传媒业的产业化运作257

第一节 传媒产业与传媒产业化257

一、传媒产业的内涵257

二、传媒市场化、商业化、企业化与产业化261

第二节 传媒产业化的基本途径与形式263

一、传媒产业的形成263

二、当代传媒产业化的运作手段263

第三节 中国传媒的产业化发展264

一、传媒市场化的初步尝试265

二、特殊的非市场化阶段265

三、转型时期的传媒市场化、产业化进程265

思考题268

第十四章 全球化与传媒业发展战略269

第一节 全球化背景下传媒业面临的新形势269

一、传媒全球化及其主要特征269

二、传媒全球化与我国传媒业270

三、我国传媒业发展中存在的问题272

第二节 全球化背景下的传媒业发展战略273

一、传媒集团战略273

二、传媒品牌战略277

三、传媒资本运营战略281

四、传媒国际化战略285

思考题288

第四篇 传媒人才篇291

第十五章 传媒从业人员素质291

第一节 传媒人才概述291

一、传媒人力资源与传媒人才291

二、传媒人才分类291

第二节 媒体主要职业岗位分析292

一、纸质媒体主要职位及其职责292

二、电子媒体的主要职位及其职责293

第三节 传媒团队——以广播电视为例294

一、播音员295

二、主持人296

三、记者298

四、编导299

五、编辑301

六、摄像303

七、制片人304

第四节 其他传播业传媒人才306

一、公共关系人才306

二、广告人才307

第十六章 传媒人才教育308

第一节 传媒人才需求分析308

一、传媒人才现状与需求结构调整308

二、传媒人才的培养311

第二节 传媒人才教育312

一、传媒人才的学校教育312

二、传媒人才的社会教育和岗位培训315

主要参考文献318

后记320